El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market ing habitual para el análisis, planeamiento
Enviado por Albert • 10 de Junio de 2018 • 774 Palabras (4 Páginas) • 491 Visitas
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la responsabilidad social jueg
a un papel importante dentro del
marketing social, ya que es una consecuencia ética en la q
ue incurren las empresas. La
Responsabilidad Social Empresarial -RSE-
es
una cultura de negocios basada en
principios éticos que contribuye a la competitividad de
las empresas, bienestar general y
desarrollo sostenible del país. (Centrarse, 2015) Bajo
la estrategia empresarial de RSE,
las empresas están más conscientes de que las decisiones
que tomen, tienen una
connotación económica, social, ambiental y que el i
mpacto de estas mismas
decisiones conlleva a generar el posicionamiento de la e
mpresa en el mercado. Ahora, la
estrategia de marketing pasa por impulsar acciones que sa
tisfagan las necesidades del
consumidor pero que tengan un impacto social. La ejecu
ción de estos programas
requerirá que todas las personas de la organización pien
sen en el cliente y sirvan al
cliente.
Por otro lado, el marketing social promueve un cambio
social orientado al bienestar de un
grupo objetivo, convocando la participación de diversos
sectores y organizaciones, ya que
como se ha indicado anteriormente, el enfoque social ti
ene una connotación que es de
interés general o compartido; enriqueciendo a otras or
ganizaciones debido a que los
aportes generalmente son de interés general. De esta f
orma, el diseño de las estrategias
debe contemplar la utilización todas las herramientas de
l marketing - marketing integral -
para generar alto impacto a través de todos los medios
de comunicación y cambiar en cierta medida, el comportamiento individual de los clie
ntes con el fin de aliviar los
problemas
...