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El Marketing Social es la aplicación de técnicas del market ing habitual para el análisis, planeamiento

Enviado por   •  10 de Junio de 2018  •  774 Palabras (4 Páginas)  •  491 Visitas

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...

la responsabilidad social jueg

a un papel importante dentro del

marketing social, ya que es una consecuencia ética en la q

ue incurren las empresas. La

Responsabilidad Social Empresarial -RSE-

es

una cultura de negocios basada en

principios éticos que contribuye a la competitividad de

las empresas, bienestar general y

desarrollo sostenible del país. (Centrarse, 2015) Bajo

la estrategia empresarial de RSE,

las empresas están más conscientes de que las decisiones

que tomen, tienen una

connotación económica, social, ambiental y que el i

mpacto de estas mismas

decisiones conlleva a generar el posicionamiento de la e

mpresa en el mercado. Ahora, la

estrategia de marketing pasa por impulsar acciones que sa

tisfagan las necesidades del

consumidor pero que tengan un impacto social. La ejecu

ción de estos programas

requerirá que todas las personas de la organización pien

sen en el cliente y sirvan al

cliente.

Por otro lado, el marketing social promueve un cambio

social orientado al bienestar de un

grupo objetivo, convocando la participación de diversos

sectores y organizaciones, ya que

como se ha indicado anteriormente, el enfoque social ti

ene una connotación que es de

interés general o compartido; enriqueciendo a otras or

ganizaciones debido a que los

aportes generalmente son de interés general. De esta f

orma, el diseño de las estrategias

debe contemplar la utilización todas las herramientas de

l marketing - marketing integral -

para generar alto impacto a través de todos los medios

de comunicación y cambiar en cierta medida, el comportamiento individual de los clie

ntes con el fin de aliviar los

problemas

...

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