El Reto de Field Marketing. Los nuevos consumidores
Enviado por Christopher • 26 de Febrero de 2018 • 884 Palabras (4 Páginas) • 513 Visitas
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Las “P” redefinidas
Hoy en día se está viviendo un cambio paradigmático de lo que fueron las “P”. Ya en la actualidad quedaron atrás aquellas estructuras masivas de grandes presupuestos, ya que representan dificultad a la hora de ver la rentabilidad, sin embargo estas estructuras han cambiado a ser más segmentadas, más específicas donde llegan al corazón del cliente.
Por esta razón las “P” han evolucionado para complacer a las estructuras vanguardistas en el mundo del marketing. Con relación a la publicidad, se hace de forma directa con el cliente por medio del below the line. El precio se segmenta dependiendo del target al que vaya dirigido el producto y del punto de venta. El producto ya no busca diferenciarse, ya que este no cambia tanto entre productos similares sino donde este pueda llegar con canales de distribución efectivos y cómo se presenta en el establecimiento.
De esta forma el papel de Field Marketing se ha vuelto una herramienta imprescindible gracias a las nuevas estructuras, ya que proporciona un contacto directo con los consumidores, sus actividades son medibles, atraen las ventas rápidas, puede responder a necesidades tácticas y estratégicas y consigue estar dirigido tanto al consumidor como al canal de distribución.
Beneficios del Field Marketing
El Field Marketing es una herramienta eficaz para conectar con el target de la marca utilizando la emotividad y comunicación personal siendo 100% medibles. Con el Field Marketing la comunicación es mas directa con el consumidor, permanecen en el top of mind y los resultados pueden ser visibles a corto plazo. A beneficio de la empresa, las inversiones son más económicas y se puede percibir con mayor facilidad cómo se perciben los productos y las actividades que están directamente enfocadas al incremento de las ventas.
El Field Marketing se nutre de sus propios resultados, esto quiere decir que toda la información que se genera en cada actividad o campaña se archiva y se estudia inmediatamente son llevadas a cabo. Cuando la empresa hace un análisis de estas informaciones permite un aprendizaje y además logra proyectar estrategias futuras.
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