El VP de Marketing de Jeruvit

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Basado en el precio meta y los costos fijos, ¿qué participación debería capturar Inca-Rumi dentro del mercado de bebidas de electrolitos para llegar al punto de equilibrio? Aquí hay alguna información adicional para su consideración al momento de formular su respuesta:

Inca-Rumi se lanzaría en una presentación de 16 onzas (una octava parte de un galón) con un precio de $ 2.00 para los minoristas.

Para cubrir el lanzamiento de Inca-Rumi, Jeruvit tendría que incurrir en $ 40 millones como los costos fijos totales, incluyendo los gastos de marketing así como el aumento de los costes a través de la red de producción y distribución.

El vicepresidente de operaciones estima que producir y entregar cada botella con el nuevo proceso establecido costaría $ 1,90.

PREGUNTA 3

Los ejecutivos de Jeruvit creen que la posición de la compañía como una empresa líder dentro del top 3 les da fortalezas estratégicas para el logro de la participación de mercado deseado. Sin embargo, le han preguntado al equipo que planteen lo que sería necesario para alcanzar el objetivo del 12,5 % de participación del mercado de bebidas de electrolitos. ¿Qué necesitaría hacer Jeruvit para que Inca-Rumi llegue a la participación de mercado requerida luego de su lanzamiento?

PREGUNTA 4

Para ayudar a Jeruvit determinar la mejor manera de lanzar el nuevo producto Inca-Rumi, el equipo llevó a cabo un estudio de investigación de los consumidores. La siguiente información muestra los resultados del estudio. ¿Qué se puede concluir de esto con respecto a cómo el nuevo producto Inca-Rumi debería lanzarse?

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RETO:

Luego de analizar las preguntas, debes armar una presentación en power point (las diapositivas que consideres necesarias) donde se muestre tus respuestas. El día del assessment center dispondrás SOLO de 7 minutos para exponer, por lo que te recomendamos medir el tiempo de tu exposición.

ÉXITOS!!