Errores de marca

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Cuando las empresas sucumben ante la ambición o el olvido se ven orilladas a lidiar con la “Fatiga de marcas “ , en el momento en el que ya se sobreexplotó a la marca en todas sus capacidades los empresarios comúnmente se aburren de las mismas ya que sus productos solo están en venta pero nadie los adquiere. Suelen ser productos que ya no necesitan publicidad pues esto le representaría a la marca un riesgo así que se desechan.

Al contrario del ego de marca la “Paranoia de marca” hace victimas a las empresas que aun no están totalmente colocadas en el mercado tienden a imitar y difamar a la competencia en un acto desesperado o recurren a reinventar la marca constantemente.

Por ultimo tenemos a la “Irrelevancia de marca” que no distingue ningún tipo de empresa esta los ataca con la innovación del mercado y toda marca debe utilizar estrategias de marketing adecuadas al tiempo que corre en su contra para mantenerse a la vanguardia sin perder un solo espectador.

12 Cigarrillos sin humo RJ Reynolds

En este caso en particular de la compañía fabricadora de cigarros RJ Reynolds :

En primer lugar La empresa quiso cubrir un mercado inexistente tratando de vender cigarros sin humo que con todo y sus aparentes mejoras a la salud de fumadores activos y pasivos no tenia mercado aparente ya que ni fumadores querían fumar un cigarro sin humo y los no fumadores nunca comprarían un cigarro.

En segundo lugar las demandas de la Administración de Alimentos y Fármacos de Estados Unidos crearon una polémica confrontación de otras asociaciones de salud, escuelas y medios de comunicación en contra del proyecto millonario de RJR, se llego a la conclusión de que era aun mas dañino restándole aun mas su credibilidad a la empresa.

Y en ultimo lugar no pudieron hacer mas que abortar el proyecto pues desde el primer intento se debió abandonar la opción de ese cigarro alternativo, RJR cayo en el error de sobreexplotar sus alcances en cuanto a su mercado creo un nuevo producto fuera del alcance de su mercado, algo totalmente inútil dañino y costoso.

Conclusión

En conclusión con la complejidad del actual mercado que esta en constante modernización si se planea tener alguna empresa o entrar en el mundo del comercio no hay mejor enseñanza que lo errores cometidos por las empresas existentes y sobre todo por las que ya no son competentes para entrar al mercado, esperando no repetir esas amenazas.