Gestión de Marketing Estudio de caso Euro Disney

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PREGUNTAS.

1.- ¿Qué factores contibuyeron a un desempeño tan deficiente por parte de EuroDisney a lo largo de su primer año de operaciones?

Actitud de superioridad, Costos muy elevados; Resición económica Europea

2.- ¿Hasta qué punto considera que esos factores eran predecibles, controlables ya sea por Euro Disney o por la compañia matriz Disney?

Eran predecibles, ya que haciendo los estudios previos se hubieran percatado de la situación y controlables en la actitud que se tomaba y haciendo un reajuste a la proyehcción financiera.

3.-¿Qué papel juega el etnocentrismo en la historia del lanzamiento de Disney?

Fue la principal razón pour la que no tuvo éxito, lo primordial es conocer todos los asqpectos de nuestros clielntes

Hizo falta un estudio de entorno, para analizar como era el mercado

4.-¿Cuál es su evaluación en relación con las habilidades interculturales del Marketing de Disney?

A falta de experiencia fueron muy limitadas, ya que nos e estudio el compo7rtamiento de l agente, sus gustos, etc, pero al final se encontró una solución.

5.- ¿Piensa que el éxito en Tokio predispuso a la administración de Disney para que adoptara una posiciín demaciado optimista en cuánto a sus expectativas de éxito en Francia?

Si, lamentablemente son dos entornos completamente distintos, mientras que en uno se pensaba vivir una experiencia completamente distinta a su cultura en otro lo vivían como si fuera un imperialismo.

6.-¿Piensa que el nuevo parque temático se habría enfrentado a los mismos problemas si se hubiera elegido alguna ubicación en España?

Si, ya que el clima es muy distinto al de París y fue uno de los factores determinantes de su decaída

7.-Ahora que Disney tuvo éxito en el rescate de Disneylandia París y aha comenzado a trabajar en sus nuevas ubicaciones en Hong Kong y en Shangai, ¿ A dónde y cuándo deberá ir después?

Se sugiere sea Colombia ya que actualmente se acepta en el país todas las marcas estadounidenses, y no se tiene tingún problema en aceptarlas, es más muchos idealizan el país de origen.

8.-¿Cuáles serían las implicaciones operacionales en relación con la historia de Euro Disney que describimos anteriormente sobre su nuevo parque?

Básicamente sería el realizar una adecuada proyección financiera y un detallado estudio de mercado.

BIBLIOGRAFÍA.

Kotler, P (2014) Marketing. 14 Edic. Pearson México.

Ferrell, O. C; Hartline,M. (2006). Estrategia de Marketing. Thomson/ Cengage Learning.