Identificar las potenciales oportunidades comerciales y el acceso al mercado Europeo, de los productos No Tradicionales de las exportaciones enmarcadas en la oferta exportable de las empresas de la Región Oriental de Colombia hacia la Unión Europea.

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Importaciones

Con respecto a los artículos de joyería y sus partes, hubo un alza en la cantidad de las importaciones entre el 2008 y el 2012, siendo Sudamérica, la Unión Europea y Asia los principales paises de origen. Sudamérica y la Unión Europea presentaron una leve disminucion en el 2013, en comparacion con Asia que sigue manteniendo la tendencia ascendente.

Las importaciones vienen de parte de diferentes aliados comerciales. En los últimos años, Estados Unidos ha ganado importancia debido a las ventajas arancelarias que ha dejado la firma del Tratado de Libre Comercio con ese país. Por esto, el crecimiento de China se ha visto reflejado en el aumento de las importaciones de origen asiatico. Otros artículos que hacen parte de la joyería, como los relojes, provienen en su mayoria de Suiza, que tiene en estos una de sus industrias más fuertes y su comercio se ha visto fortalecido por la entrada en vigencia de los TLC.

- Evolución del precio histórico en el mercado local.

- Principales 5 empresas productoras/consumidoras (Perfil de la organización).

- Análisis DOFA del sector que está enfocado a la sostenibilidad del negocio (Exportaciones/Importaciones).

Fortalezas

Debilidades

- Tradiciones artesanales, joyera, orfebre.

- Industria de la joyería con alto potencial de expansión.

- Fuente de generación de divisas.

- Costos bajos de mano de obra.

- Materia prima nacional (oro, plata, y esmeraldas).

- Insuficiente calidad y diseño de productos.

- Ineficiencia en los procesos de producción.

- Escasa integración de la cadena productiva.

- Reducido número de empresas exportadoras.

- Informalidad.

Oportunidades

Amenazas

- Aranceles preferenciales.

- Contrabando.

- Los trámites de exportación de joyas con esmeraldas solo se pueden realizar en Bogotá.

- Posición global de la Joyería (Análisis externo)

- Principales países productores/consumidores de Joyería (Competencia externa).

- Generalidades del consumo/producción de la Joyería a nivel global.

- Evaluación del consumo/producción global de la Joyería.

Producción

Europa es un importante centro de producción de artículos de joyería en el mundo, sin embargo, la fabricación de algunas piezas en países con mano de obra barata ha afectado esta afirmacion. Italia es el principal productor europeo, seguido por Reino Unido, Francia, Alemania y España. La mayoría de productores son pequeñas empresas con más de 10 empleados y con ingresos menores a US$ 621.041, tienden a especializarse en un tipo particular de joya y producen diseños originales.

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Europa es un importante proveedor de joyas en oro, al tener un gran porcentaje de la producción mundial. Del mismo modo, marca la tendencia en la creación de estos productos en términos de calidad y marcas creadoras.

Produccion de joyas en oro en los principales mercados europeos

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El principal productor de joyeria en oro y el líder en cuanto a moda es Italia. Sin embargo, registró una tendencia decreciente del 20% en su producción, en el 2003, debido a la debilidad de la demanda doméstica, la competencia generada por el aumento de las importaciones provenientes de India y Turquía y la disminución de las exportaciones a EE UU, su principal mercado.

En los artículos de joyería, las piedras preciosas se combinan con metales preciosos. Aproximadamente, el 50% de todas la joyas utilizan este tipo de piedras. El 90% tienen un diamante o una combinación de zafiros, rubíes, esmeraldas y perlas con diamantes.

consumo

Estados Unidos es el mercado mas grande en joyeria seguido por Europa. el total de las ventas en estos países fue de US$ 26.486 millones, el 85% fue generado por Italia, Reino Unido, Francia, Alemania, España y Países Bajos.

Las joyas preciosas mantien el 85% del mercado y a lo largo del tiempo han sido relacionadas con ocasiones especiales o eventos . los compradores mas frecuentes son las mujeres. Los metales blancos, el platino, las piedras preciosas, los diamantes, las perlas y el oro amarillo son muy populares en esta región

El consumo europeo de joyas en oro disminuyo en un 2%. El oro plano y las joyas en este metal concentran el 70% del mercado. El oro de 9, 14 y 18 quilates es el más demandado en Europa, mientras que en EE UU es el de 14 quilates; El oro es el más vendido, especialmente en Italia, Reino Unido, Alemania y Países Bajos.

- Evolución del comercio de la Joyería en Italia.