Implementación de un cuestionario con un diseño conjunto para determinar las preferencias de potenciales consumidores
Enviado por tolero • 20 de Diciembre de 2018 • 1.259 Palabras (6 Páginas) • 360 Visitas
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Estimación de participación de mercado y elección de nuevos perfiles.
Se eligen los siguientes nuevos perfiles para análisis:
Perfil
Uso semanal
matricula
Acceso
Precio
19
≤2
Mensual
Total
$30.000
20
≥3
Semestral
Total
$270.000
Convirtiendo a variables ficticias (binarias).
Perfil
Hasta dos días
Mensual
Anual
Piscina
Total
Precio bajo
Precio alto
19
1
0
0
0
1
1
0
20
0
0
1
0
1
0
0
Tabla resumen comparativo por Encuestado:
Resultados (en Utilidad)
Encuestado
Perfil 19
Perfil 20
Elección
Carolina G.
3,55
8,52
Perfil 20
Tamara
9,22
5,40
Perfil 19
Carolina V.
7,62
5,01
Perfil 19
Consuelo
6,77
8,41
Perfil 20
Carolina C.
9,57
8,30
Perfil 19
Jaime
10,10
6,70
Perfil 19
Nicolás
8,62
5,70
Perfil 19
Roberto
7,88
4,68
Perfil 19
Victoria
5,04
4,13
Perfil 19
Karen
7,45
7,16
Perfil 19
De acuerdo a los resultados el perfil 20, obtendría un 20% de participación de mercado, al contrario el perfil 19 con 80% de participación de mercado genera la mayor utilidad en los encuestados.
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Conclusión
El presente trabajo tuvo por objetivo la implementación de un cuestionario con un diseño conjunto para determinar las preferencias de potenciales consumidores.
Se elaboró este cuestionario en base a la futura puesta en marcha de un nuevo centro deportivo en la ciudad, para lo cual, Se incluyó los atributos más importantes percibidos por este segmento de consumidores
Los encuestados fueron 10 personas los cuales son usuarios de gimnasios, piscinas y centros deportivos a los cuales queremos abarcar con nuestra nueva propuesta de valor.
Mediante estadística de regresión lineal a cada cuestionario (utilizando valores binarios), se logró determinar los mejores y peores productos definidos según cada encuestado.
Se obtuvieron los valores parciales asociados al precio de cada encuestado y su análisis relacionado a las implicancias de estos gráficos en las decisiones de gestión.
Se estimó la importancia de cada atributo para cada encuestado.
De acuerdo a la estimación de participación de mercado se logró identificar el producto que maximiza la utilidad percibida por los encuestados al enfrentarse a dos producto nuevos.
- Anexos
- Formularios vía e-mail.
11.1.1 Consuelo
[pic 4]
11.1.2 Tamara Rodriguez
[pic 5]
11.1.3 Carolina Vargas.
[pic 6]
11.1.4 Nicolás Flores.
[pic 7]
11.1.5 Carolina González
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