Investigación de Mercado.Comercialización de productos de abarrotes al detalle por la empresa González Bonilla y Asociados, S.A. para la población de Delicias, en el cantón de Upala.

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se logra satisfacer la necesidad de los socios de generar ingresos propios a través de un centro de comercialización.

Metas, resultados producto del proyecto.

Dentro de las metas a considerar se mencionan:

Mercadeo:

• Lograr ubicarse dentro de las tres primeras opciones que los clientes de Delicias elijan para realizar sus compras de abarrotes.

Técnico:

• Alcanzar la productividad y eficiencia en el centro de comercialización con atención ágil y rápida, disponibilidad, variedad de productos, y precios accesibles.

Grupo meta

Clientes: población del distrito de Delicias y demás visitantes de la zona.

Proyecto en el marco de la planificación estratégica (PLES) de la empresa

Se encuentra dentro de la planificación estratégica de los socios, ya que los mismos buscan incrementar sus ingresos mediante algún negocio relacionado con la comercialización de productos de abarrotes, lo cual es coherente con la misión y visión de la empresa que se menciona a continuación:

Misión:

Ser un centro de comercialización de productos de abarrotes para la población de la zona de Delicias, Upala, Alajuela.

Visión:

Ser el principal centro de comercialización de productos de abarrotes para las compras de las familias que viven en el distrito de Delicias, Upala, Alajuela.

Los recursos del proyecto

Para la implementación de este proyecto se contará con los siguientes recursos.

Recursos disponibles:

Recursos institucionales:

• Aporte de socios

• Instituciones públicas que brinden los servicios básicos como recolección de basura, suministro de electricidad y agua potable, teléfono, etc.

• Proveedores del mobiliario y equipo básico, incluyendo el sistema de seguridad.

• Proveedores del software que permitan manejar la contabilidad del negocio.

• Proveedores del inventario.

Recursos posibles:

Dentro de los recursos posibles para la implementación del proyecto se encuentran las entidades bancarias para el posible financiamiento y las negociaciones con los proveedores para financiar el inventario.

Conclusiones y recomendaciones del estudio identificación

Conclusiones:

• Se ha identificado la necesidad de los pobladores de Delicias de abastecerse de abarrotes en un centro de comercialización que se encuentre en este distrito, que ofrezca atención ágil y rápida, disponibilidad, variedad de productos y precios accesibles.

• Para la satisfacción de la necesidad mencionada anteriormente, se proponen varias alternativas de las cuales se escogerá la más adecuada al finalizar la presente investigación.

Recomendaciones:

• Se recomienda realizar la búsqueda de las fuentes de financiamiento necesarias para implementar el proyecto ya que resulta uno de los puntos críticos identificados.

• Se recomienda pasar al estudio de mercado.

EL ESTUDIO DE MERCADO

Elementos de la política económica:

La política económica es la estrategia que formulan los gobiernos para conducir la economía de los países. Esta estrategia usa ciertas herramientas para obtener unos fines o resultados económicos específicos. La intervención del Estado se puede dar de muchas formas, sin embargo, fundamentalmente, tiene el propósito de modificar el comportamiento de los sujetos económicos a través de incentivos, estímulos, beneficios tributarios, etc., o de prohibir o limitar las acciones de estos sujetos.

Las herramientas utilizadas se relacionan con la política económica que incluye la política fiscal y la política monetaria.

La política monetaria, por ejemplo, a través de las decisiones sobre la emisión de dinero, puede generar efectos sobre el crecimiento y dinamización económica, la inflación o las tasas de interés, las cuales se analizarán más adelante.

Crecimiento y dinamización económica: En este punto es importante analizar algún indicador que muestre la tendencia del crecimiento actual de la economía. Según informe de CEFSA, se ha dado hasta marzo de 2012 un leve repunte de economía nacional. A partir de año se empezaron a dar algunas señales de recuperación tales como la mejora en las condiciones del crédito, moderación del ritmo de liquidación de inventarios, y la estabilización del gasto de los consumidores.

En este punto es importante anotar que aunque los establecimientos que comercializan abarrotes no se ven tan afectados en época de crisis; ya que muchos de los bienes que se comercializan son de primera necesidad; también es cierto que la reactivación económica puede favorecer aún más el consumo de otros bienes que no necesariamente son de primera necesidad y estimulan el crecimiento en ingresos. Este es un punto que puede favorecer el proyecto.

Inflación: Una de las variables antes mencionadas que responden en muchas ocasiones a la política monetaria y podría afectar o favorecer el proyecto es la inflación. Según opinión de los economistas, es muy probable que este año el dato de inflación cierre por debajo de la meta planteada por el BCCR en la primera revisión al programa monetario en mayo anterior, de 5%, con un rango de tolerancia del más o menos 1. La principal razón que explica la tendencia a la baja de la presión inflacionaria de los últimos meses es la recesión que se vive actualmente en Costa Rica y en el resto del mundo.

De mantenerse la tendencia, se espera que el consumo de abarrotes en la población de Delicias de Upala, continúe presentando un comportamiento similar, especialmente en lo que se refiere a los lugares que prefieren las personas para comprar