LA PERCEPTIBILIDAD Y EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES DE PROYECCIONES CINEMATOGRAFICAS

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Resumen del proyecto

2.1 Resumen de las consideraciones que motivaron el proyecto

Esta investigación pretende contribuir al conocimiento Económico Administrativo científico del comportamiento del consumidor al elegir disfrutar de una proyección cinematográfica y audiovisual en la salas de cine en las cadenas principales del Cantón Quito y en el Cantón Rumiñahui. A través del análisis a las salas de cine desde la perspectiva del marketing, específicamente sobre sus consumidores, para conocer cuál es su percepción acerca de las salas de cine y evidenciar su comportamiento de consumo en las cadenas principales.

A partir de este estudio se pretende adquirir información cualitativa y cuantitativa de los consumidores y establecer un perfil con variables conductuales, psicológicas, características, cualidades y los motivos que impulsan elegir disfrutar de la proyección cinematográfica y audiovisual en una sala de cine. En la actualidad existe un nivel alto de competencia entre las diferentes cadenas de cines. Al estar al tanto de la percepción del consumidor de las salsas de cine se podrá identificar las características más relevantes percibidas por los consumidores y proponer estrategias que mejoren la experiencia del consumidor, desarrollando una herramienta de información que podrán utilizar ejecutivos de marketing de los cines e intervenir de manera favorable en la gestión del comportamiento del consumidor.

2.2 Estructura del documento

El enfoque de la presente investigación se centrará en varios puntos que permitirán analizar, comprender y plantear de una manera más clara y concisa el tema de investigación

En la delimitación del problema se describe brevemente todas las variables que conforman el tema principal de investigación, en mi caso es el Estudio sobre la perceptibilidad y el comportamiento de los consumidores de proyecciones cinematográficas y audiovisuales en salas de cine de las cadenas principales en el cantón Quito y cantón Rumiñahui, En el Marco Teórico – Referencial, Contextual se describen las teorías e investigaciones que permitirán clarificar el tema de estudio, con el fin de que sea entendible para cualquier persona.

En el desarrollo metodológico para poder cumplir con los objetivos de investigación planteados será necesario realizar un estudio de tipo exploratorio y el levantamiento de datos oportunos a través de encuestas, entrevistas una vez realizado este proceso, se emplearán herramientas tales como: la Matriz Causa – Efecto, la Matriz FODA, Análisis de Demanda, Mix de Marketing, Servicio al Cliente.

2.3 Contenido del documento

Resumen

Palabras claves: salas de cine, consumidores, tecnología, efectos especiales, servicios, oferta y demanda.

Summary

Keys Words

Introducción

Método

Resultados

- DATOS DE IDENTIFICACION

- RESUMEN DE PROYECTO

- Resumen de las consideraciones que motivaron el proyecto

- Estructura del documento

- Contenido del documento

- DELIMITACION DEL PROBLEMA

- objeto del estudio

- Planteamiento del problema

- Enfoque cartesiano

- Enfoque sistemático

- Objetivo general

- Objetivos específicos

- Justificación

- MARCO TEORICO

- Teorías de soporte

- Marco referencial

- Marco conceptual

- MARCO CONCEPTUAL O CONTEXTUAL

- DESARROLLO METODOLOGICO

- Enfoque de investigación

- Tipología de investigación

- Por su finalidad

- Por las fuentes de información

- Por las unidades de análisis

- Por el control de las variables

- Por el alcance

- HIPOTESIS

- INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE INFORMACION

- PROCEDIMIENTO PARA RECOLECCION DE DATOS

- COBERTURA DE LAS UNIDADES DE ANALISIS EN CASO DE SER APLICABLE

- PROCEDIMIENTO PARA TRATAMIENTO Y ANALISIS DE INFORMACION

- TABLA DE CONTENIDOS

- RECURSOS A UTILIZAR

- PROGRAMACION DE LAS ACTIVIDADES

- LISTA DE REFERENCIAS

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Delimitación del problema

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Objeto del estudio

El estudio está dirigido a conocer el comportamiento del consumidor de proyección y audiovisuales en salas de cine, para conocer como esta afectando la recesión económica en la elección de disfrutar de una película. El consumidor al elegir una sala de cine, busca satisfacer una necesidad de ocio y entretenimiento que le permita lograr la máxima experiencia, es así que el alto nivel de competencia que existe en la actualidad de las grandes cadenas de cines, a provocado que estas cadenas opten por innovar sus servicios, cambiando su tecnología, lo que provoca que el precio de las entradas aumenten y que algunos consumidores no puedan acceder a este tipo de salas de cine.

Es por esta razón que la percepción y el comportamiento del consumidor de salas de cine en la actualidad cambien, buscando las condiciones que se adapten a su economía a través de modelos de gestión que permita disfrutar del séptimo arte. El