Mercadotecnia en los Servicios de Salud. CAMPAÑA DE MARQUETING

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2. Identificar público objetivo

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, identificamos nuestro público objetivo, es decir, identificamos el público específico al cual irá dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria, y si se trata de hombres en edad reproductiva siempre pensamos que es difícil por las múltiples ocupaciones. Acá podemos ver la forma de reunirlos promocionando una proyección de una pelea de box, de los que estén de modo y contratar el evento para invitar a todos los hombres de cierta comunidad a ver el box o un partido de fut bol importante. Para que en los medios tiempos será nuestra oportunidad de hacerles llegar el mensaje.

La razón de identificar un determinado público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje. Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto, podríamos necesitar diferentes medios y mensajes para cada tipo de público usuarios.

3. Analizar público objetivo

Una vez identificado nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos sus principales características para que, en base a éstas, podamos seleccionar nuestros medios publicitarios, redactar nuestro mensaje publicitario, y diseñar nuestras demás estrategias publicitarias, con una mayor efectividad.

4. Determinar presupuesto publicitario

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria. Para realizar un programa de trabajo donde este incluido esta proceso de marketing. Y asi poder bajar el recurso para el próximo año.

5. Seleccionar medios o canales publicitarios

Una vez identificado y analizado nuestro público objetivo, y determinado nuestro presupuesto publicitario, en base a éstos, seleccionamos los medios o canales que usaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo, es decir, seleccionamos los medios o canales que utilizaremos para publicitar nuestros productos.

Algunos medios o canales publicitarios que podríamos utilizar son:

La televisión: tenemos una repetidora de señal de cable y hay un canal local podríamos hacer comerciales con lo ya comentado. Pero este sería uno de nuestros canales de la información.

La radio: en este rubro dentro de la región tenemos dos radiodifusoras una que es transmite en lengua indígena con mucha audiencia. Y otra que pertenece a al universidad de Guadalajara y estamos muy ligados a ella porque algunos compañeros de trabajo de la secretaria de salud también trabajan en esa radiodifusora.

El correo directo: teniendo un censo por unidad médica de los posibles candidatos podemos enviar mensajes o invitaciones para que acudan a una orientación consejería.

Las ferias de la salud con la ayuda de las demás instituciones como el dif, la secretaria de educación y los municipios. Se puede lograr eso y más. Para la colocación de carpas o stand.

Instrumentos publicitarios: letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes,

6. Redactar mensaje publicitario

Una vez seleccionados los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su decisión, o hacerle recordar la disponibilidad, los benéficos y lo feliz que será.

En nuestro mensaje de marketing debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio a nuestros posibles candidatos, que permitan asociar el antes y el después con la idea principal del mensaje, y que permitan captar a los señores. Aquí es importante no dejar saber que son nuestras metas.

7. Lanzar campaña publicitaria

Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente; en otras palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria.