PLAN ESTRATEGICO DE MERCADOTECNIA.
Enviado por klimbo3445 • 10 de Septiembre de 2018 • 1.827 Palabras (8 Páginas) • 504 Visitas
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Oportunidades Amenazas
• Patrocinio de eventos
• Mercado mal atendido
• Tendencias favorables en el mercado
• Cursos de cortes especializados
• Expansión a nivel nacional
• Competencia local
• Clima
• Aumento de precio en materia prima
• Delincuencia
• Mala reputación
• Construcciones cercanas
• Enfermedades
• Lanzamiento de nuevas normas de sanidad
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Estudiar al mercado para encontrar oportunidades de crecimiento
• Consolidar y posicionar la imagen de la empresa
• Desarrollo de la imagen corporativa
• Proyecto de lay out y fachada para el establecimiento
• Desarrollo de nuevas promociones
• Incrementar publicidad en medios de comunicación
• Buscar diferentes alternativas de proveedores
• Buscar la satisfacción del cliente, para que éste nos recomiende
• Diseñar un empaquetado original para los productos
PROGRAMA DE ACCIONES
Lo primordial que se va realizar es el desarrollo de la imagen corporativa, pues se necesita un logotipo y slogan que identifique a la empresa.
Ya teniendo el logotipo y el slogan, se implementara una campaña para dar a conocer la nueva imagen de la empresa, todo ello a través de los medios de comunicación como lo son:
• TV
• Radio
• Periódicos locales
Los anteriores medios de comunicación también se utilizaran para campañas temporales, donde se espera que las ventas incrementen. Tales temporadas son:
• Día de las madres
• Día del padre
• Temporadas decembrinas
• Temporadas de eventos sociales
De igual manera se deberá de implementar campañas para las temporadas más bajas, y que las ventas no bajen. Dichas temporadas son:
• Cuaresma
• Vacaciones
• Inicio de clases
Se desarrollara la página web de MARC, donde se ofertaran todos los productos y además se podrá tener contacto con proveedores y posibles clientes potenciales como son restaurants y hoteles.
ESTRATEGIAS FUNCIONALES
Estrategias de segmentación:
Público al que se dirige: Mayor de 22 años
Nivel de estudios: Licenciatura, Posgrado.
Ingresos: Mínimos de 6 mil pesos, si es una profesional recién egresado que solamente cubre sus necesidades personales. Si es una persona que solventa a una familia ingresos mínimos de 12 mil pesos por mes.
Estilo de vida: Practico, cómodo, ambiente de reuniones o convivencias, con lujos.
Estatus económico: medio alto y alto.
Nivel educativo: Amplio, que tengan una noción de que los cortes finos son acompañantes de un paladar exigente y un plus de vida.
Estrategias de posicionamiento:
Precios justos
Productos con certificaciones
Venta mayoreo y menudeo
Buena atención al cliente
Sucursal siempre limpia y con sanidad
Lanzamiento de promociones
Buena imagen corporativa
Brindar excelente servicio
Ofrecer un plus a la hora de la entrega
Servicio postventa
Estrategia de producto:
Diseñar un empaque de diseño único para los productos
Todas las carnes deben de tener el sello de la marca
El producto debe de estar siempre en buenas condiciones
El producto se entrega en bolsas personalizadas con la marca
Las carnes deben de contener información como precio, peso, fecha de caducidad y tabla de contenido de nutrientes.
Estrategias de precio:
Combos para reuniones
Paquetes especiales para eventos
Acumulación de porcentaje de descuento en compras
Venta de mayoreo y menudeo
Mejorar el precio de la competencia
Tarjeta de cliente distinguido
Membresías especiales
Estrategias de distribución:
Utilizar distintos canales de distribución
Punto de venta: es importante buscar puntos estratégicos donde nuestro mercado siempre tenga facilidad de encontrarnos.
Envíos a otras ciudades: se abren nuevos puntos de venta para beneficio de la empresa, incluso nos permitirá conocer el mercado de otras ciudades y poder crecer como empresa.
Servicio a domicilio: para mejor comodidad del cliente.
Estrategias de comunicación:
Radio
Televisión local
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