PROYECTO FINAL DIAGNOSTICO DE LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA EMPRESA

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Directa: Purina Dogshow y Purina Pro Plan

Indirecta: Mis mascotas y Pro can

El poder de negociación de los proveedores.

Para Pedigree la fábrica que se encarga del proceso de elaboración es MARS esta tiene diferentes proveedores que se encargan de la materia prima. La distribuidora se encuentra en el municipio del Marques, Querétaro, es una planta que cuenta con todos los lineamientos y tiene la capacidad para producir los diversos productos.

El poder de negociación de los clientes.

Es una marca que tiene varios años en el mercado y es muy fuerte, y tiene una influencia en los clientes; la competencia es intensa y se cuenta con una variedad de productos sustituto, pero sigue siendo importante por la calidad del producto y lo mejor para su mascota.

El problema está en la numerosa competencia del mercado, aunque la mayoría ofrece una calidad y precio muy pareja, la diferenciación es que tiene una gama surtida de productos para las necesidades de las mascotas de los clientes.

Los clientes importantes son las tiendas de conveniencia ya que ellos son los distribuidores de la marca y se encargan de dar a conocer los diferentes productos que se manejan.

Amenaza de productos sustitutos.

La comercialización en el territorio México va destino para las mascotas de las personas con una clase social media y media superior, no importa la raza, ni la edad de los canes ya que se tienen una línea de producto diferente para cada etapa y necesidad de las mascotas.

Hoy en día existen sustitos caseros de alimentos para perros, ya que las personas en ocasiones prefieren productos orgánicos y sin conservadores, que aporten más nutrientes y que no contaminen al medio ambiente, estos costos varían de igual manera a las necesidades de las mascotas.

Rivalidad entre competidores.

La rivalidad de este producto es el elevado número de fábricas dedicadas a la producción y más en esta zona que se encuentran varias fábricas como por ejemplo NUPEC, que se está en un alto crecimiento y distribución de sus productos.

Los competidores tienen una rivalidad penetrante con este producto de alimentos para perros tanto mundialmente y nacional. Aunque existen diversos competidores, sin embargo, Pedigree es el líder en el mercado.

ANÁLISIS FODA

Es una herramienta que se utiliza para el estudio de la situación de una empresa, este se caracteriza por ser rápido y cualquiera persona lo puede utilizar. El objetivo de este análisis es ayudar a la organización a encontrar sus desventajas y poderle dar una solución y obtener el éxito que se requiera.

- Fortalezas.

Tiene una línea variable de productos. Esto ayuda a cada una de las etapas de los canes ya que cada una de ellas cuentan con diferentes necesidades, estos productos varían en su cuadro nutricional.

Reconocimiento de marca y calidad. A lo largo de sus años se ha vuelto un producto reconocido en el país gracias a sus altos estándares de fabricación.

La fábrica está en un lugar específico para la distribución del producto. Dado que se encuentra en uno de los estados del centro del país tiene más posibilidad de distribuir los productos a todo el territorio.

Alta demanda del producto. Gracias a los años que lleva el producto y a que ha ido implementando su línea de productos su demanda ha estado en crecimiento.

Alta calidad del proceso de producción. Los procesos de producción se han vuelto una parte importante para el producto ya que tiene los estándares necesarios y aprobados.

- Oportunidades.

Numerosos distribuidores. Los principales distribuidores son los supermercados o tiendas de conveniencia y en la fábrica que existe venden de igual manera productos para sus trabajadores a un bajo precio.

Máquinas con mejor tecnología. Al paso de los años las maquinas se han ido mejorando y no solo eso, sino que los trabajadores en estos tiempos realizan de una forma más fácil y rápida los procesos.

Clima favorable para la producción de otros productos llamados húmedos. El año pasado se hizo una inversión para implementar una fábrica para la línea de producto llamados húmedos y esto se dio a que el clima es favorable para el proceso que se lleva que es más delicado que los demás.

Compras por internet. Como todas las grandes empresas hoy en día utilizan alguna aplicación para compras por internet o desde su página web, esto resulta una forma importante para reducir los tiempos de hacer algún pedido por los distribuidores.

- Debilidades.

Rotación de los empleados. Esto se debe a que en la empresa no se cuenta con mejores incentivos para los trabajadores (obreros) a momento de cumplir con la demanda solicitada.

- Amenazas.

Existen varios competidores en el mercado. Esto se ve en diferentes productos no solo en este, en el estado de Querétaro este sector esta acaparado por diferentes industrias que se encuentran en el mismo estado y en los supermercados podemos ver diferentes marcas.

Que no cumplan con las entregas a tiempo. Debido a que existe la rotación de empelados en área de líneas de producción puede que no se cumpla con las entregas a tiempo.

Nuevos productos llamados orgánicos. Las cosas van cambiando a lo largo del tiempo y la moda que se presenta es la de los productos orgánicos para las mascotas que para los clientes tienen una alta calidad, aunque su precio es alto, puede ocasionar una pérdida de clientes.

Impuesto al valor agregado en alimentos para mascotas. Desde que se implementó este impuesto los precios se vieron afectados ya que los ingredientes que se utilizan son un poco más costosos.

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ACTUAL ESTRATEGIA EMPRESARIAL

Estrategia creativa: PEDIGREE ADOPTAME

Pedigree es una marca de alimentos para perros que tiene un gran prestigio y gracias a esto lanza el año pasado la campa PEDIGREE ADOPTAME para lograr a la gente tener más conciencia sobre el maltrato animal y que tener una mascota no es juguete u objeto que con el tiempo puedes botar