PROYECTO INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 2

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La población y muestra objeto para efectos de este estudio está definida por 50 hombres de cualquier estrato social y con edades comprendidas entre los 19 y 45 años en la ciudad de Bogotá que fueran consumidores directos o indirectos de Shampoo masculino. Se consideró un rango amplio dado que este es un producto de aseo general y por tal razón es un producto que no tiene un target muy del todo específico con referencia a la edad, se establece como límite inferior del rango la edad de 19 años considerando que es una época aproximada en la que se deja la adolescencia y como límite superior los 45 años considerando esta edad el tiempo de buscar mayores cuidados para conservar el cabello.

Como instrumento aplique las encuestas tipo on line dado que el grupo específico de la población muestra me daba la opción de llegar de manera no solo directa a los encuestados sino que podía hacer extensiva la encuesta a familiares y conocidos de mis encuestados inicialmente.

Análisis de resultados

El primer objetivo buscaba Identificar la disponibilidad del producto en tiendas y supermercados con relación a sus principales competidores.

Para responder esta pregunta se indago entre los encuestados sobre el sitio de preferencia para adquirir su Shampoo, la respuesta fue la siguiente

SITIO MAS RECURRENTE PARA ADQUIRIR SU SHAMPOO

Cantidad De votos

almacenes de grandes superficies

21

droguerías

6

supermercado

21

tiendas

2

Total general

50

[pic 2]

De acuerdo a la información recolectada, la moda fue de 21 votos para los almacenes de grandes superficies en paridad con los supermercados, de igual forma ya haciendo referencia específicamente al producto Ego tenemos los siguientes resultados

¿Es fácil encontrarlo al momento de su compra? En la tabla de abajo encontrara diferentes opiniones sobre Shampoo Ego, por favor indique que tanto esta en acuerdo y que tanto está en desacuerdo

[pic 3]

[pic 4]

Datos estadísticos

Media

8,86

Mediana

4,00

Moda

13,00

Desviación estándar

11,13

Varianza

123,81

Rango

31,00

Mínimo

0,00

Máximo

31,00

En este caso la muestra de población se redujo a 31 personas puesto que solo esa cantidad de encuestados (el 62%), en donde podemos deducir que el producto se percibe como de fácil adquisición en almacenes de grandes superficies y supermercados y teniendo en cuenta la considerable diferencia de la moda con la media y lo lejana que se encuentra de la mediana podemos deducir una fuerte tendencia a la adquisición de los productos en estas cadenas de suministros intermediarias.

La desviación estándar indica el grado de dispersión entre las variaciones de los valores observados respecto a los estimados con ese valor se puede determinar con cierta certeza la preferencia en algunos valores sustentados en la encuesta y la varianza demostró la gran diferencia encontrada en las predilecciones al momento de adquirir el producto.

El segundo objetivo planteo la influencia del precio del producto en el momento de ser adquirido, como se estructuro el cuestionario primero se indago las percepciones generales con respeto al Shampoo para hombres y posteriormente se hizo el énfasis en el producto objeto de la investigación

Inicialmente se le pregunto a los encuestados cuando pensaban en la relación costo-beneficio ¿Cuánto estaban dispuestos a pagar por adquirir su Shampoo?

[pic 5]

Media

12,50

Mediana

11,00

Moda

24,00

Desviación estándar

12,01

Varianza de la muestra

144,33

Curtosis

-0,21

Coeficiente de asimetría

0,62

Rango

28,00

Mínimo

0,00

Máximo

28,00

Suma

50,00

De acuerdo a la información recolectada, la moda fue de 24 votos (48%) dando preferencia al precio establecido entre $9501-$11.500 como el precio predilecto para un Shampoo masculino, teniendo cuenta la diferencia de la moda con la media y lo lejana que se encuentra de la mediana podemos deducir que este rango de precio tiene una gran acogida en el mercado.

La desviación estándar de 12,01 indica el grado de dispersión entre las variaciones de los valores observados, se puede determinar con alguna confianza la preferencia en algunos valores sustentados en la encuesta y la varianza demostró la notable diferencia encontrada en las predilecciones al momento de adquirir el producto.

El Coeficiente