Plan Social Media Ruta de los Pueblos Blancos.

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Estrategia específica web

Para alcanzar los objetivos propuestos es precisa la creación de un sitio web que permita a los usuarios acceder fácilmente a la información que le vaya a ser aportada. De este modo, se empleará el gestor de contenidos Wordpress, uno de los más populares y utilizados debido a su facilidad, precio y resultados. El dominio elegido para la web es www.rutadelospueblosblancos.wordpress.com y para su posicionamiento en buscadores, se ha llevado a cabo una investigación a través de Google Trends y Google Adwords para conocer el tráfico de visitas de las diferentes palabras clave y conocer diferentes posibilidades de palabras clave.

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Los resultados de esta investigación dan lugar a que se elijan como palabras claves en torno a las cuales girará el contenido del blog serán:

- Ruta de los Pueblos Blancos

- Grazalema

- Olvera

- Frontera

- Sierra

Acciones específicas web

La versatilidad de Wordpress nos permite configurar la web de múltiples modos ajustándose perfectamente a nuestras necesidades actuales.

- Creación de una guía quincenal con una ruta de 1 día, con explicaciones, mapas y zonas de interés para el turista en rutas de un solo día. Del mismo modo se expondrá una ruta de dos días, con toda la información y una reseña de los hoteles mejor valorados por los usuarios en webs especializadas. Esta guía se expondrá en la web facilitando su descarga en pdf.

- Incorporación de enlaces a diferentes webcam instaladas en diferentes municipios de la Ruta de los Pueblos Blancos con emisión en directo 24/7. Estas webcam han sido instaladas por un blog provincial que ya ha facilitado la información necesaria para incluirlas en nuestra web.

- Instalación de un Pop up de MailChimp para nuevos suscriptores. La suscripción avisa de que no se llenará la bandeja de spam. Se enviará en periodos mensuales incluyendo las rutas e información que más relevancia hayan alcanzado en redes sociales.

- Se ha instalado un plugin que conecta la web con Google Calendar, que se irá actualizando semanalmente facilitando a los usuarios conocer los eventos próximos.

- Instalación de enlaces y cuadro de visualización a Facebook y Twitter.

KPI´s específicos web

- Número de visitas a la web. Incremento del 5% mensual de visitas.

- Posición de la web en Google. Mediante la estrategia de contenidos y redes sociales se espera que la web aparezca en las primeras 2 páginas de Google para las palabras clave seleccionadas en alrededor de 5 meses.

- Número de suscriptores. El número de suscriptores a la web será muestra del atractivo del contenido ofertado.

- Tiempo de estancia en la web

Estrategia específica Facebook

Facebook es la red social con mayor número de usuarios activos y por tanto un canal idóneo para promocionar la Ruta de los Pueblos Blancos. La comunicación en Facebook se lleva a cabo a través de una página llamada Ruta de los Pueblos Blancos que cuenta en la actualidad con 2.900 seguidores.

Acciones específicas Facebook.

- La frecuencia de publicación de contenido en Facebook será superior al de la web, ya que aquí se publicará diariamente un post (11:30am) con diferentes temáticas que se exponen en el siguiente cuadro:

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

Fotos antiguas

Foto ruteros

Post deportivo

Post cultural

Post musical

Plan fin de semana

Para los post de fotos antiguas, se recurrirá a diversas fuentes, como pueden ser diferentes grupos de Facebook locales donde los usuarios van incluyendo imágenes propias, archivos provinciales o blogs históricos. Por supuesto se mencionará en todos los casos la autoría de la foto (si se conoce).

La foto ruteros se trata de la publicación de las imágenes y testimonios que publiquen los usuarios con el hashtag #RutaPueblosBlancos.

Los post deportivos informarán a los usuarios de las pruebas deportivas que se lleven a cabo en la comarca así como diferentes rutas habituales de senderismo, ciclismo…

En los posts culturales se incluirá toda la información referente a los diferentes eventos que se lleven a cabo en las diferentes localidades.

Los viernes se publicará un post con una canción que se intentará que sea obra de alguien de la zona o con relación a la misma.

Los sábados se recordará a los usuarios los diferentes planes que pueden llevar a cabo ese fin de semana en la Ruta de los Pueblos Blancos, publicado a primera hora de la mañana. (09:00am).

- Además de la publicación anteriormente mencionada, se contestará a todos los mensajes y comentarios a la mayor brevedad posible.

- Potenciar el uso del hashtag de la página: #RutaPueblosBlancos

- Utilizar la posibilidad que da Facebook de añadir un botón que lleve directamente a la web.

- Se tratará de negociar con diferentes empresas locales el patrocinio de un concurso mediante el cual los usuarios contarán sus experiencias en la Ruta de los Pueblos Blancos y mediante votación de los usuarios se elegirá la historia más original y divertida. Se espera que con esto aumente tanto el número de seguidores como la interacción por parte de los usuarios.

KPI´s específicas Facebook

Las páginas de Facebook cuentan con la posibilidad de realizar un análisis de las estadísticas de seguidores, alcance de las publicaciones, etcétera.