Principales Ideologías del Mercadeo

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la relación del modelo tradicional era simple e insuficiente, mientras esta busca un énfasis en la interdependencia, integración y reciprocidades entre ambos; tal y como dice Arndt, “Todos coinciden en que el modelo tradicional, que incorpora un efecto unidireccional estímulo-respuesta entre la empresa y el entorno, es insuficiente. Se postula que el marketing también puede influir en el entorno, con lo que surge la necesidad de centrarse en las relaciones transaccionales entre el vendedor y el comprador, poniendo énfasis en las interdependencias, interacciones y reciprocidades entre ambos” (Arndt, 1983). Segundo, en este modelo se busca resaltar a la marca, es decir, la creación de una estrategia que destaque a la marca sobre el producto, ya que, según el americano Day, la marca dice más que el producto per se, creando así una relación con el consumidor difícil de romper y obteniendo así una clientela fiel a la marca; Day desarrolla esta teoría en 1992, ya que, entiende que si se relaciona al cliente con una marca el mercadeo se comienza a enfocar en atraer nueva clientela más que al obtener muchas ventas, ejemplo de ello al día de hoy serían los famosos “isheep” o fanáticos de Apple los cuales le garantizan a Apple que cada nuevo producto que saquen tendrá un mínimo de ventas. Por último, el modelo contemporáneo plantea una nueva definición de lo que es el mercadeo cuando the American Marketing Association dice, “Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders / Marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a dirigir las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organización y sus públicos de interés”(AMA 2004), es decir, que el mercadeo ya no una simple herramienta para aumentar las ventas, sino, que es un conjunto de procesos los cuales crean relaciones complejas entre el cliente y la marca.

En conclusión, claro está que el mercadeo es una parte fundamental en toda empresa del siglo XXI. Pero para llegar a saber la importancia de la misma y como ha cambiado el mundo hay que llegar a tener una imagen de todos los ideales y personas que han aportado a crear esta; por esto mismo se puede dividir el mercadeo y estos ideales en dos grupos: modelo tradicional, y modelo contemporáneo.