Resumen del caso Caso práctico de Segmentación de Mercado
Enviado por Christopher • 20 de Diciembre de 2018 • 636 Palabras (3 Páginas) • 567 Visitas
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Edad: no hay un grupo de edad, ya que encontramos calzados para niños y adultos
Por renta: España va destinado a un tipo de renta Medio Alto, aunque esto podría varia pero siempre tiende a mantener una renta alta.
- Variables Pictóricas:
Clase social: ellos diseñan productos para clases sociales específicas.
Estilo de vida: Nike vende un estilo de vida, una actitud conocida como ·Just do it·
Personalidad: venden las submarcas de los deportistas de elites, a los que siguen a estas figuras.
- Variables en base al comportamiento:
Momento de uso: Nike utiliza grandes eventos deportivos para lanzar la presentación de nuevos productos.
Beneficios buscados: los consumidores buscan en Nike zapatillas especializadas para un deporte en concreto.
Categoría de usuario: busca que los usuarios potenciales se conviertan en reales.
La segmentación en los mercados internacionales
La presencia de Nike en 160 países del mundo, provoca que esta compañía lleve a cabo una segmentación en cada uno de estos países adecuándose a la cultura deportiva de cada país y las necesidades de estas personas.
La segmentación Multivariable en varias etapas:
Nike inició sus actividades en Estados Unidos, especialmente en la venta de calzado deportivos personalizados, para diversos deportes, con el pasar de los anos esta empresa fue innovando en mejores técnicas en su calzado, a esto se le llama una segmentación básica.
Nike fue incorporando con el pasar de los anos nuevos modelos, con avances técnicos y diseños, creo diferentes gamas de productos aplicándoles las necesidades o deseos de los clientes, a esto se se le llama segmentación por nichos.
Nike sigue introduciendo nuevos avances técnicos, nuevos diseños estéticos, la personalización de productos a gusto a esto se le llama Mircomarketing individual.
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