Situación actual de la industria en México

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arriba con presencia minorista en la India través de acuerdos con los operadores de tiendas multimarca, además de los franquiciados. A través de esto, la compañía ha sido capaz de aumentar su presencia al por menor de hace unos años 2.000 tiendas a unos 4.000 en la actualidad.

Estas inversiones cuentan con el 80% de inversión extranjera directa, en este caso para india.

Derivado de este proceso de evaluación de nuevos socios mexicanos, y gracias al interés de la empresa en promover e incrementar la manufactura de calzado en México, En el futuro, se espera que esto se traduzca en más oportunidades para invertir en el desarrollo de la industria en México

• Participación de empresas extranjeras en la industria:

Nike en México es de inversión multinacional. Esto debido a que Nike es una empresa con presencia en más de 140 países.

Givenchy: Adapta su estilo en la creación de ropa deportiva.

Balmain: Adapta su estilo en la creación de ropa deportiva.

Hurley: Dedicada a la producción de ropa, artículos de surf, skate y snowboard.

Jordan: Equipo deportivo y calzado.

Sacai (Diseñadora): Ropa deportiva femenina

3. Descripción de sus etapas de producción.

http://www.roc21.com/2012/07/17/proceso-para-creacion-tenis-nike/

4. Identificación de las barreras a la entrada que la industria utiliza.

Primero, su producción se lleva a cabo en países con manufactura barata, lo que hace que sus costes de elaboración sean muy bajos. Segundo, su ventaja tecnológica hace muy difícil hacer una paridad contra empresas emergentes. Tercero, las marcas ya están posicionadas como productos de alta calidad y de alto rendimiento. Y el punto más importante es la publicidad, ya que estas empresas como Nike pero también Adidas y puma, gastan demasiado en publicidad. Al comprar, por ejemplo, un par de tacos para futbol, estas pagando más por el marketing de la empresa que por costos de producción, costos de administración, rango de utilidad y costos de flete. Por lo que las empresas posicionadas se pelean por el patrocinio de atletas y equipos de futbol, ya que estos generan mucha exposición de la marca.

5. Estrategias de sustentabilidad y responsabilidad social.

Nike es el mayor proveedor de productos deportivos en el mundo, con presencia en más de 140 países. Se trata de una empresa que ve a la responsabilidad y sustentabilidad como catalizadores de innovación y diseño. Por lo tanto, sus productos son planeados desde esta visión.

Estrategias sustentables:

• La estrategia de sustentabilidad de Nike se basa en 4 pilares: crear un portafolio de materiales sustentables, hacer prototipos y de modelos sustentables de abastecimiento y manufactura, crear condiciones para que el consumo sustentable prospere y crear ingresos a través de servicios digitales.

• Su tecnología Nike Flyknit garantiza que el tejido usado en los zapatos Nike es solo el necesario, de forma que no solo son más ligeros, sino más ecológicos.

• Su programa “Re usa un Zapato” ha reciclado más de 25 millones de tenis de diversas marcas desde 1990, usando sus materiales en canchas y otras superficies.

• Su H2O Insight Water Tool, una herramienta que también puede ser usada por otras empresas, permite que proveedores y empresas rastreen indicadores de la calidad, cantidad y eficiencia del agua que utilizan.

• Desde 2010 fabrica uniformes hechos con materiales reciclados, y en 2012 presentó una nueva versión. Los uniformes ahora están compuestos en un 96% de material reciclado.

• En 2011 Nike se convirtió en miembro fundador de la Sustainable Apparel Coalition, formada por ONGs, la Agencia de Protección Ambiental de EEUU y otras empresas. La Coalición pretende crear un índice de sustentabilidad que sea usado por toda la industria del vestido y el calzado.

• En 2012 estrenó su Índice de Manufactura, para uniformar los estándares de sus 930 fábricas.

• En julio de 2012 presentó los tacos para fútbol Nike GS, los cuales son los más sustentables producidos hasta ahora, con materiales orgánicos y