TP POLITICA DE PRODUCTO MARKETING

...

Por qué WPro elige a ampollas Seduction?

Una de las cuestiones fue darles mayor consistencia a la línea de productos. SI bien cada uno de los productos que ofrecemos tienen un uso y acción específica a la hora de actuar contra los daños del cabello; en el caso de Ampollas Seduction, buscamos llevar a cabo un tratamiento reconstructor y de nutrición de alto nivel y rendimiento, para competir con las grandes marcas como producto sustituto. Se comercializará a un precio por debajo de la competencia para penetrar en el mercado. A pesar de que apuntamos a un segmento con nivel ABC1 y C2, nuestro objetivo es crear imagen para lograr así la fidelización de los clientes.

Estrategia de marketing: Plan de comunicación

Se utilizará en la promoción, mensajes informativos sobre la empresa: su orientación y su target para dar a conocer el producto, sus formas de uso, sus beneficios y sus formas de venta. Partiremos desde una fuerza de venta directa de la empresa, capacitando a los vendedores para la correcta transmisión de información. Se zonificará la capital federal y se les otorgarán clientes potenciales para la visita de posibles clientes. Se fijará una operatoria de promoción, en la cual se hará una reseña de la empresa y de los productos, dejando una muestra de calidad elegida en base a la cartera de productos de la empresa: Ampolla Seduction (nutrición) + un catálogo de la empresa + una lista de precios. Se decide sobre este producto, ya que posee una demanda elevada y es resaltante en calidad sobre el surtido. Se ofrecerá un tiempo estimado para el testeo y se volverá a visitar al cliente para ofrecerle una propuesta de venta, disponiendo de bonificaciones dependientes del volumen de compra. Se apunta a lograr la fidelización del cliente para que éste por medio del mouth to mouth, promocione y recomiende la marca. Ellos tendrán la posibilidad de utilizar los mismos para el trabajo profesional en la peluquería (servicio ofrecido), como también la aptitud de venderlos al consumidor final. En esta estrategia, se le otorgará un buen margen de ganancia al detallista y exhibidores propios de la empresa. A su vez, se auspiciarán eventos de atelieres dentro de CABA para capacitar a peluqueros y publicitar la empresa.

PRODUCTO:[pic 2]

AMPOLLA HAIR THERAPY SEDUCTION

Tratamiento que Reestructura el Cabello de Manera intensiva, Desarrollado especialmente para regenerar, rescatar y revitalizar cabellos extremadamente secos, deshidratados, dañados, débiles o con procesos químicos.

Se utiliza una fórmula con aceites esenciales que promueven el crecimiento del cabello. Su resultado es instantáneo. Tiene acción antioxidante, hidratante y regeneradora. Garantiza la recuperación del estado óptimo del cabello, cualquiera que sea su estado actual, dejándolo sin frizz, brillante, suave y fácil de peinar.

Presentaciones: 15ml x 6 u. /

BENEFICIOS:

Acondiciona y reestructura la fibra capilar destacándose el brillo.

Le da fortaleza y vitalidad

El cabello se vuelve muy fácil de peinar

Excelentes propiedades humectantes

Resultados inmediatamente visibles y duraderos con mucho brillo y sedosidad.

Mejora la elasticidad – resistencia

Otorga flexibilidad, brillo y suavidad

Garantiza la recuperación del estado óptimo del cabello, cualquiera que sea su estado actual.

Modo de uso: Aplicar el contenido después del shampoo y acondicionador, sobre el cabello húmedo, forme espuma, dejar actuar durante 5 minutos y luego enjuague bien con agua tibia.

Dimensiones del producto:

1- Beneficio básico: nutrir

2- producto genérico: que nutra correctamente el pelo y fortalezca las raíces del cuero cabelludo.

3- Producto esperado: que el pelo logre conseguir fuerza para impedir rupturas y estática.

4- Producto aumentado: acabado de brillo, volumen y cuerpo.

5- Producto potencial: Una vez usado el producto, que el pelo quede 100% saludable, que sea un tratamiento que al usarlo una vez el pelo parezca virgen (si es teñido) y que le brinde todas las propiedades necesarias para un cabello sano y con brillo.

Clasificación según durabilidad y uso:

- Durabilidad y tangible: No duradero, tangible.

- Uso: Bienes para el consumidor: de comodidad, ya que se adquiere con frecuencia. Las mujeres tienden a utilizar este producto para mantener el acabado de la peluquería. En este canal, compra un producto que sea fácil de utilizar. Seduction ofrece una gran facilidad de aplicación en un proceso de 5 minutos.

Mix de productos:

- Amplitud: La amplitud de la mezcla está determinada por la línea femenina.

- Longitud: Hay una cantidad de 7 productos para el cabello de los cuales cada uno tiene su línea (están detallados en profundidad):

- Profundidad: Detallo la cantidad de variantes dentro de cada producto:

*Línea Seduction: Tratamiento para el cabello. Shampoo + bálm 300 ml / 1000 ml.

*Milk Nutritive: Tratamiento fortificante para cabellos porosos y finos. Este producto ofrece Fiml forming (crema nutritiva, trata e hidrata la fibra capilar), Mask (Crema nutritica, tratante e hidratante). Ambas tienen su presentación de 200 ml y 1000 ml, shampoo y acondicionador por 300 ml y 1000 ml.

*Absolut Repair: Tratamiento para cabellos muy dañados. Ofrece una línea de los siguientes productos: Film protection (Tratamiento que nutre y repara los cabellos para una acción reparadora intensa, y viene por 200 ml), y tiene shampoo que viene de 320 ml y 1000 ml y hair style (simula acondicionador) por 200 ml.

*Styleing: Dentro de esta línea hay: Glubber (Gel acrílico), Pearl (Reparador oil), Diamond (Brillo reparador de cabello), Gloss Gum (Cera modeladora de textura elástica).

*Styleing 2: Tiene 3 productos