Taller de conceptualización básica de Mercadeo.

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Existen tres clases de compañas:

las que hacen que las cosas sucedan, las que observan las cosas que suceden y las que se preguntan qué está sucediendo

Fuerzas del entorno: Afectan las decisiones de Marketing

Entorno de marketing: Factores y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de la gerencia marketing para crear y mantener relaciones e6itosas con sus clientes meta

Microentorno: Consiste en los actores cercanos a la compañía, que afectan su capacidad para servir a sus clientes

Actores

- La empresa: La gerencia toma en cuenta a los grupos de la compañía como finanzas, investigación y desarrollo, compras, operaciones y contabilidad.

- Proveedores: Los gerentes de marketing debe vigilar la disponibilidad de abasto y tendencia en los precios.

- Canales de distribución: Ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir sus bienes a los consumidores finales.

- Clientes: 5 tipos de mercados de clientes

- Consumidores

- Negocios

- Distribuidores

- Sector Publico

- Internacionales

- Competidores: deben vigilar las ofertas de sus competidores para crear una ventaja estratégica.

- Publico: interés real o potencial en la capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos: Clases de públicos; Financieros, Medios de comunicación, Gubernamentales, Acción ciudadana, Locales, Generales, Internos.

Macroentorno: fuerza sociales más grandes, Fuerzo del macroentorno: Demográficas, Económicas, Naturales, Tecnológicas, Políticas, Culturales.

Principales tendencias en el entorno naturales y tecnológicas

Entorno Natural: Recursos naturales para su insumo o afectado por las actividades de marketing, Tendencia a la escasez de materia primas, aumento de la contaminación.

Principales cambios en los entornos políticos y culturales

Se evidencia en leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad.

La Admiración del Mercadeo

Comienza con el analiza de FODA: Mediante el cual realiza una evaluación general de las fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas.

Implementación de Marketing:

Nos permite lograr que los planes y estrategias de marketing se conviertan en acciones de marketing para alcanzar los objetivos.

- Control de Marketing: Los resultados de la estrategias y planes , tomar medidas correctivas para asegurarse

- Medición

- Evaluación

- Medición y la dirección del rendimiento de la inversión de marketing.

- Medida de la producción

- Medición y la dirección del rendimiento de la inversión de marketing.

- Medida de la producción

Calculada al dividir la contribución neta de marketing entre los gastos – rendimiento sobre la inversión de marketing, Valor y Satisfacción

Rendimiento sobre la inversión (o ROI) de marketing

Utilidad neta de una inversión de marketing dividida entre el costo de la inversión de marketing

- Estrategia de Mercadeo

Alcanzar sus objetivos de Marketing

- Segmentación del mercado: Dividir un mercado en distintos grupos de consumidores, con baje a sus necesidades, características (Geográficos, Demográficos, Psicográficos, Conductuales).

- Mercado metas: Conjunto de consumidores que tiene necesidades o características comunes

- Evaluación del atractivos

- Elección de segmentos

- Una compañía puede decidir dar servicio.

- Posicionamiento en el mercado: Disponer que un producto ocupe un lugar claro distinto y deseable en relación con los productos de la competencia.

El lugar

Los productos

Los mercadologos

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JUSTIFICACION

Con este trabajo estamos conociendo los conceptos básicos de Mercadeo, que nos ayudara a entender como se mueve el mercado, como llegar al cliente con nuestros productos para genera satisfacción y así obtener los objetivos alcanzados por las empresas.

El mercadeo influyente no es un concepto nuevo, sino uno que ha recibido más atención al crecimiento de los medios sociales. Es el uso de los consumidores o defensores influyentes para ayudar a las pequeñas empresas a crear ruido para sus productos o servicios. Las empresas de todos los tamaños deben aprender cuáles son sus factores de influencia y desarrollar relaciones con ellos. Ellos, a su vez, encuentran formas creativas de hacer sus promociones con gran éxito, hacer que la gente compre sus productos de forma rápida y en grandes cantidades.

Bibliografía

Kotler, A. y. (2016). Fundamentos de Marketing. En A. y. Kotler, Fundamentos de Marketing (págs. 5-90). Bogota: PERSO EDUCACION, Colombia,. Recuperado el 14 de Mayo de 2016

http://pyme.lavoztx.com/qu-es-el-mercadeo-de-influencia-5876.htm