Taller de ia¿magen mujer y mercadeo.

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Sobre las imágenes pornográficas y el sexo, la profesora comenta que el problema en sí no es el sexo, sino la forma en que es utilizado para vender, es decir, se trivializa el sexo. Además se hace ver al sexo como lo único que importa en la vida o en el amor, y esto no es así.

- ¿Por qué las mujeres deben ser representadas como vírgenes y putas, que se busca con esto?

R/ Porque, actualmente, se busca la sexualización de la mujer desde muy pequeñas, se busca que sean tomadas como objetos. Además, con la publicidad, se les ofrece a las mujeres las posibilidades de ser sexys para que puedan tener valor.

- ¿Por qué, según Kilbourne, los hombres sufren menos el impacto de la objetualización? Qué es la objetualización?

R/ Porque los hombres al ser objetualizados, son presentados como más fuertes, más grandes y más poderosos, en cambio las mujeres se presentan como menos fuertes, frágiles y vulnerables. Además, las mujeres viven en un mundo donde son juzgadas y criticadas, en cambio los hombres no. La objetualización es el proceso mediante el cual un sujeto se convierte en un objeto usado para representar determinada característica, producto, marca, etc.

- ¿Por qué se relaciona al hombre y a la violencia?

R/ Porque desde pequeños se afirma que los hombres debemos ser violentos, insensibles, y brutales, y esto lo logran a través de películas, imágenes comerciales y juzgamientos.

- Según Kilbourne, ¿por qué en la publicidad se aprecia no sólo una devaluación de la mujer sino hacia lo femenino? ¿Que características femeninas son devaluadas y cuáles son afirmadas?

R/Porque la publicidad motiva a que es mejor no tener un lado femenino, y las características femeninas que son devaluadas son compasión, cooperación, sensibilidad, empatía e intuición.

- ¿Por qué, según Kilbourne, se produce una erotización de la violencia en la publicidad?

R/ Porque se hace ver imágenes violentas como eróticas, como placenteras para los protagonistas. Además se trata de relacionar a la violencia con el sexo.

- ¿Qué propuestas plantea Kilbourne en contra de este tipo de comportamiento de la publicidad?

R/ Ella propone que debemos, primeramente, reconocer que este problema no afecta a todos, porque es un problema de salud pública, y para esto, es necesario cambiar el entorno en que vivimos, con personas activistas que aboguen por la educación y discusión, buscando la manera de trabajar juntos para cambiar actitudes y normas. Otras propuesta de Kilbourne es aceptar mujeres de todas las tallas como modelos. Ella concluye que debemos aprender primero a ser ciudadanos que consumidores.