Tema: Diagnostico de Marketing.

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Con respecto a la competencia, siendo la empresa de lácteos más reconocida a nivel nacional, se destaca por su calidad, presentaciones cómodas para consumir y su precio accesible.

Presentación de Productos

- Pasteurizada, sachet de 1Litro

- Larga Vida Tetra de 1Litro con tapita

Leche crecimiento

La leche Crecimiento es un alimento nutricionalmente completo y equilibrado por contener, proteínas, vitaminas y minerales, los cuales son fundamentales para el buen crecimiento de los niños.

Atributos/Beneficios

La leche fortificada con vitaminas y minerales es muy beneficiosa en la etapa de crecimiento, está recomendada su consumo a partir del 1 año de vida.

Las dos presentaciones de este producto ofrece calidad y variedad para el consumidor. A diferencia de la competencia que no cuenta con tanta variedad de productos y de precio.

Presentación de Productos

- Larga Vida Tetra de 200ml con pajita

- Larga Vida Tetra de 1Litro con tapita

Leche en polvo

La leche en polvo Lactolanda es un producto que se obtiene por deshidratación de la leche pasteurizada, entera o descremada, conservando las propiedades naturales de la leche fluida.

La leche en polvo familiar instantánea, conserva los nutrientes de la leche fluida, calcio, contiene proteínas de alto valor biológico y esta fortificada con vitaminas A y D.

Atributos/Beneficios

La leche es esencial para la formación y mantenimiento de los huesos por ser fuente de Calcio por excelencia

En la presentación en polvo, se puede utilizar en la oficina o en viajes de camping, por ser práctico para el transporte y para el uso.

En cuanto a la competencia la leche en polvo Lactolanda supera en precio y en variedad, siendo la única empresa nacional que produce leche en polvo y a un precio menor que otras marcas conocidas en el mercado, por ejemplo, Sancor y Nestlee.

Presentación de Productos

Entera y Descremada

- Bolsa de 400gr

- Bolsa de 800gr

Entera y Descremada

- Caja de 400gr

- Caja de 800gr

Leche en polvo industrial

Este producto es de gran utilidad ya que a diferencia de la leche fluida, no precisa ser conservada en frío y por lo tanto su vida útil es más prolongada. Es de fácil almacenamiento. Según la necesidad de cada industria puede ser regular o instantánea (con agregado de lecitina de soja para una disolución más rápida).

Atributos/Beneficios

Según el rubro de cada industria se utiliza leche entera o descremada, y allí nuevamente la regular o instantánea.

Además de la hora en el transporte y almacenaje, la leche en polvo ayuda que las recetas tengan las medidas exactas de humedad.

A nivel nacional es la primera empresa productora de leche en polvo y con una variedad de presentaciones bastante amplia.

Presentación de Productos

Entera Regular

- Bolsa de 5kg

- Bolsa de 25Kg

Entera Instantánea

- Bolsa de 25Kg

Descremada

- Bolsa de 25kg

Packaging

- Leche descremada en cartón 1 litro, 12 unidades

- Leche entera en carton 1 litro, 12 unidades

- Leche crecimiento 1 litro en carton con tapita, 12 unidades

Personas a las que va dirigida los productos

-Niños en etapa de crecimiento, a partir de 1 año para delante, para fortalecer los huesos y añadir nutrientes y minerales a su desayuno.

-Personas que disfrutan de los productos lácteos de calidad, y necesitan confianza en la marca que consumen.

-Personas adultas que necesitan consumir un porcentaje alto de calcio para fortalecer sus huesos y agregar así salud y sabor asimismo con los productos citados.

Indicadores del desempeño en el mercado

En cuanto a los productos Lactolanda y su venta en Paraguay, podríamos especificar que su producto líder es la leche entera, también vale recalcar que es la s marca y más reconocida en nuestro país.

Su consumo habitual se da con frecuencia en desayunos, recreos, meriendas y en casi todas las comidas del día debido a su alta gama de productos.

Lactolanda además es la empresa más innovadora en Paraguay con la leche en polvo y sus distintas presentaciones.

Su producto más vendido, la leche entera en su presentación de 1 litro, figura como precio del display entre 4.400 a 5.400, tetra de 1Litro con tapita.

También Lactolanda posee una línea de yogurts, quesos, dulce de leche, manteca, crema de leche, bebida chocolatada y postres.

Le sigue en ventas la leche descremada también en su presentación de 1 litro, teniendo el mismo precio que la leche entera. Estos son los dos productos de mayor venta en Paraguay.

En cuanto a ventas está posicionado como séptimo en el mercado nacional, segunda como empresa de lácteos y solo superada por lácteos Trébol. Por citar otras marcas del mercado nacional: Doña Ángela, La Pradera, Los Colonos, La fortuna, etc.

Lactolanda posee un 30% a 40% de la torta total dependiendo de la zona. Se posiciona séptimo en el mercado nacional y segundo entre las empresas lácteas. Su competencia principal a nivel nacional es Lacteos Trébol, que se sitúa primero