VENTAS ¿Cuándo nace Starbucks?

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de cafeterías más famosa del mundo.

Los ingresos totales crecieron a 5,710 millones de dólares desde 4.910 millones, superando el promedio de estimaciones de 5,680 millones de dólares de acuerdo a Thomson Reuters.

6. ¿Cuántos puntos de venta tiene en México?

En 2015, alcanzó un total de 507 tiendas en el país, con lo que este año alcanzaría 557 sucursales (2016).

En la actualidad, Starbucks cuenta en el país con una participación de mercado de 42.6%, seguida por Café Punta del Cielo, con 12.9%, y de The Italian Coffee Company, con 11%, según las últimas cifras públicas de la firma de investigación de mercados

7. ¿Cuántos puntos de venta tiene en el mundo?

Es la compañía de café más grande del mundo, con aproximadamente 17 800 locales en 50 países a nivel mundial.

8. ¿Cuál es la diferencia de Starbucks con la cafetería de la esquina?

La diferencia fundamental entre Starbucks y cualquier otra “cafetería de la esquina” radica en el enfoque de consumidor. Tal como lo plantea Tom Peters en su libro Reimagina, Starbucks es una de esas empresas que van más allá de un producto o servicio físico (enfoque de producto), mucho más allá de lo tangible está la experiencia que producen para sus clientes. La esencia de la marca. No se trata de vender café. El impacto de Starbucks está en ser el tercer espacio, entre el hogar y el trabajo; un lugar para conectarse con otros, un lugar donde te hacen sentir importante por ponerle tu nombre a un vaso; engloba un concepto de status y de conveniencia único; no es vender café, es vender una experiencia.

“Una marca sólidamente construida es la culminación de intangibles que no provienen de forma directa de los beneficios o la rentabilidad de una empresa, pero contribuyen. Pasarlos por alto puede hacernos pagar un peaje sutil y colectivo”, Howard Schultz.

9. ¿Por qué un café de Starbucks puede costar entre $42.00 y $85.00?

Para responder esta pregunta se debe realizar un análisis de la publicidad, el costo por importar el café de Sulawesi, Kenia y Verona, que son los lugares de donde importa el café Starbucks, los costos de traslados, el costo del proceso de producción del café, los gastos del inmueble de venta, el sueldo de los empleados, etc, pero ni con todos los gastos que todo esto genere se justifica que Starbucks venda su café tan caro y es que la ventaja más significativa de Starbucks es su ubicación privilegiada, junto a las salidas de transporte público, en las esquinas de calles muy transitadas, etc, obtener esta colocación es muy costoso, el dueño lo sabe y eleva los precios en consecuencia.

Marc Branet, director de Starbucks México, ha sabido implementar el punto de conveniencia de tan afamada marca, Starbucks posee una ventaja frente a sus competidores a pesar de tener solo 13 años en México y es que se ha sabido colocar donde las personas lo necesitan, ha tenido un enfoque de consumidor y busca cada día la comodidad que ofrece tener este servicio y producto a la mano, que nos quede de paso a la oficina o que nos sirva para trabajar en nuestra lap por horas en un ambiente relajado; Starbucks a pesar de las exhaustivas barreras por las que ha pasado gracias a sus competidores en cuanto a “no comprar café de Starbucks, mejor mexicano” y a apoyar la economía mexicana por el nuevo presidente de EEUU, apuesta por abrir 50 tiendas más por año en todo México, con esto nos queda claro que a pesar de los precios tan elevados de su café va a seguir compitiendo en el mercado porque le vamos a seguir consumiendo.

Finalmente, para que una cafetería sea rentable en determinados sitios, debe aumentar el precio de determinados productos con un margen muy superior al habitual.