ZAPATILLAS CONVERSE: CHUCK TAYLOR All STAR.

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Por otro lado, a pesar de que los consumidores de hoy son cada vez más exigentes y la competencia de zapatillas se incrementa cada vez más. Muchas personas aún prefieren la marca Converse y las compran sin dudarlo. Es por esta razón que consideramos muy interesante estudiar el comportamiento del consumidor, puesto que, no solo basta con analizar los esfuerzos de la empresa sino también el verdadero motivo por el cual los consumidores compran esta marca y no otras.

En los últimos años, es notorio el incremento de personas, sobre todo mujeres y hombres jóvenes, que en las calles se lucen con sus Converse del modelo Chuck Taylor All Star. Es por ello que decidimos enfocarnos en el porqué de la preferencia a esta marca en específico.

- EMPRESA

- Antecedentes internos

- Descripción del negocio

Converse es una compañía estadounidense de zapatos/zapatillas que mantiene operaciones desde principios del siglo XX.

El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, y se casó con Naiara, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década después cuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostró su preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría All Star. Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían.

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Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están por doquier de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversas tallas y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $3500 millones que Nike le ofreció.

La marca trasladó sus operaciones de fabricación a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales ya no se vuelven a producir.

- Unidades del negocio

La unidad de negocio de la empresa converse se basas en las siguientes categorías:

Calzado

Ropa

Colecciones especiales

All Star

Accesorios

- Chuck Taylor II Neón

All Star Core

Gorras

- Chuck Taylor II Reflective

Chuck II

Ropa hombre

- Iridiscent Leather

Cons

Ropa Mujer

- Leather Shroud

Jack Purcell

- Loopholes

Kids

- Rubber

Skate

- Sex Pistols

- Warhol

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- Misión

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Fabricar el mejor calzado fino para dama y hombre mediante la innovación de los diseños, la calidad de nuestros productos, la utilización de los recursos y la mejor mano de obra calificada teniendo siempre presente la satisfacción de nuestros clientes y el mercado general, valorizando la empresa a través del desarrollo integral de nuestra gente en armonía con la sociedad y el medio ambiente, para garantizar un crecimiento continuo y rentable.

- Visión

Convertirse a largo plazo en una de las empresas más importantes a nivel mundial, los cuales ofrecen las zapatillas con mejor estilo y diseño para los jóvenes que muestran un espíritu rebelde e innovador.

- Objetivos corporativos

- Converse tiene como objetivo ofrecer zapatillas, ropa y accesorios cómodos, con un estilo diferente e innovador con el cual los consumidores se sientan identificados y forme parte de su autoexpresión.

- Brindar productos de alta calidad y alta diferenciación.

- Dar la oportunidad de personalizar las zapatillas al gusto del consumidor, a través de su página web.

- Descripción del producto

La marca de zapatillas Converse fue creada por Marquis Mill Converse en 1908. El vio en las zapatillas de goma una nueva oportunidad para introducir al mercado modelos diferentes, cómodos y que se ajustan a la forma de vida