USO Y ABUSO DE LA CULTURA. SEYLA BENHABIB

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En este caso un elemento característico destacado es el Licor “Ron viejo de Caldas” el cual ha logrado establecerse en diferentes zonas del País manteniendo un bajo perfil debido al valor regionalista que transmite la marca y que le dificulta hibridarse en otras culturas nacionales.

Es debido a esto elementos como el “Ron viejo de Caldas” se convierten en pieza clave del rompecabezas que buscamos construir, para contribuir a la hibridación de las tradiciones culturales Caldenses en la búsqueda de una sociedad libre y justa, abierta a la aceptación de elementos globalizados sin discriminar a través de la conservación de tradiciones cerradas.

Nuestra intención es adentrarnos un poco más en determinar qué aspectos definen a nuestra cultura local y regional, buscando resaltar qué elementos trascendieron en la historia y podrían transmitirse fuera de la región.

CONCEPTO DE PROYECTO:

Creación y desarrollo de una edición especial del licor tradicional “Ron Viejo de Caldas” aplicando un lenguaje formal y estético basado en la tradición cultural caldense en una proyección en pro de la hibridación cultural, aplicando dicho lenguaje en elementos estructurales de una presentación de licor tales como Empaque, Etiqueta, Botella y copa.

CONCEPTO DE DISEÑO:

Edición especial de “Ron viejo de Caldas”, elegante, atractiva y práctica para disfrutar entre amigos de su sabor y aroma característico, especialmente servido en una copa hecha para destacar lo célebre de tomar un trago de Ron.

El diseño y cultura técnica

Las determinaciones, socioculturales de los artefactos técnicos:

“En cuanto al diseño, éste puede ser caracterizado en sí mismo como una subcultura. Con ello queremos decir que la actividad de diseñar está marcada por elementos similares a los que hemos enumerado como propios de una cultura: básicamente, representaciones, reglas y valores. En el caso del diseño de objetos técnicos, el valor principal es lograr el objetivo de planificar y construir artefactos que funcionen, esto es, que cumplan con unos propósitos que les hayan sido asignados, en un medio

físico determinado, y de acuerdo con las expectativas de un grupo social. Quienes diseñan ponen en juego conocimientos y prácticas para el logro de objetivos deseables, de acuerdo con las condiciones específicas del problema para el que se busca solución. En tal sentido es que el diseño puede ser considerado como un proceso social, sujeto a la contingencia y a la negociación” (Bu-cciarelli, 1996: 22).

Este texto se encuentra estrechamente relacionado con el proyecto que se quiere plantear mediante la implementación de un concepto de diseño generado a partir de la cultura Caldense, que llegue a ser tan representativo que pueda identificar un producto y una región al mismo tiempo, Para lo anterior se ha tomado como referencia la leyenda del RON VIEJO DE CALDAS. creada por los ciudadanos caldenses que cuenta el desarrollo e inicio del producto, dando un sentido mítico al producto…

“Cuenta la leyenda que durante la colonización antioqueña, las personas que se desplazaban entre Antioquia y caldas paraban en una fonda la cual era atendida por un viejo de Caldas, al pasar el tiempo el Ron que vendía el viejo de de caldas se hizo famoso y fue de esta manera en cómo se le dio a conocer la leyenda del Ron viejo de caldas, logrando posesionarse en el mundo como uno de los mejores rones, siendo este el objeto más representativo de la cultura caldense”

El ron es una bebida alcohólica originaria de Cuba el cual se obtiene a partir de procesos químicos sobre la miel de caña de azúcar y el alcohol destilado en su totalidad. Como lo son la fermentación, la destilación y envejecimiento del mismo en barricas de roble blanco.

Siendo el ron tan representativo de la región Caldense, nos brinda condiciones especificas para el desarrollo de un producto, entendiendo las características y deseos de la sociedad para ponerlos y reflejarlos en el objeto y que este sea entendido por el usuario

“La cultura técnica les da su misión: la de entender, con la mayor amplitud osible, los distintos deseos y expectativas que la sociedad pone en lo artefactos que habrá de usar.”