¿Cómo influye la publicidad en los jóvenes?

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CAPÍTULO I

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

TEMA

La publicidad en los medios de comunicación

- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Los medios de comunicación es una parte clave en la vida diaria de las personas, ya que a través de él aprendemos cosas buenas y malas, a pesar de que la comunicación es parte vital para entendernos con los demás puede no sólo construir cosas buenas, también destruir, crear guerras, problemas, por ello es necesario el correcto uso de los medios de comunicación en el diario vivir.

La publicidad necesita de la audiencia de los medios de comunicación, y estos a su vez del financiamiento de la publicidad, creando así el lazo más importante entre medios - publicidad, por ello poco o nada les importa a los medios que tan enriquecedora es dicha publicidad para los que les siguen.

Es por ello que en la actualidad se han reformado varias leyes para frenar un poco el abuso de la publicidad con la susceptibilidad del ser humano, y mucho mas con la juventud, ya que les dibujan una imagen muy lejos de la realidad de lo que sería el o la joven perfecta para esta sociedad imperfecta.

“La idea general de la publicidad es comunicar algo de forma encaminada a influir en el comportamiento o en una decisión del receptor de la misma, ya sea un favor de algo o en contra”[1]

La publicidad también ejerce influencia en los propios medios de comunicación, generando así, más trabajo para aquellos publicistas imaginativos, que dejan volar su mente y deseos al momento de crear una moda, un estilo una nueva forma de vida, sin importar que tan caro o tan lejos se pueda llegar. Para cumplir uno de los muchos propósitos de la publicidad el objeto- producto más usado es el cuerpo femenino el cual no solo se utiliza para vender un producto sino también fantasía de los que lo ven.

- Formulación del problema

¿Cómo influye la publicidad en los jóvenes?

Cuando miramos la televisión, cuando escuchamos la radio, cuando leemos el periódico y hasta cuando caminamos por la calle vamos recibiendo miles de marcas, a través de todos nuestros sentidos. Todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, transmiten los valores, la ideología, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen que ajustar sus acciones y actitudes.

La publicidad saliéndose de su principal función que es la de buscar y persuadir al público para que se tome la decisión de compra de un producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones sociales, éticas y hasta psicológicas en los más jóvenes.

Al estar los jóvenes con ganas cada día de aprender más, el comerse al mundo, son fáciles de manipular para dejarse llevar por cómo se viste tal o cual persona, como habla, como camina o come, son los jóvenes susceptibles a todas estas maneras de convencimiento para bien o para mal, y estos a su vez manipulan a sus padres para que el deseo sea cumplido a cabalidad.

Pero también la publicidad ofrece una juventud alegre, dinámica para poder vender los productos como por ejemplo (tecnología, coches, comida). Maneras de crecimiento a través del conocimiento, de adquirir productos que ayuden al correcto desempeño de las personas en la sociedad, publicidades que ayudan a un cambio de actitud, de vida, que le suman y no le restan al aprendizaje continuo de los jóvenes, la publicidad utiliza varios temas para poder influenciar a los jóvenes como los padres, la música, deporte, velocidad para poder crear necesidad de consumir necesaria o innecesariamente los productos o servicios.

- Delimitación del tema

El tema se va a tratar de la influencia de la publicidad hacia los jóvenes entre 14 y 17 años ya que esa es la edad en que los jóvenes quieren aprender y experimentar cosas nuevas además son fáciles de manipular y hacer que cambien su personalidad y su forma de ver las cosas al momento de ver una publicidad de cualquier tipo.

1.4. Justificación

El propósito de la investigación es afianzar los conocimientos de los jóvenes en cuanto a publicidad y medios de comunicación, de tal manera que se sientan capaces de aceptar, rechazar o comentar sobre las ideas, nuevos medios o tácticas que estos hacen para enganchar al futuro cliente en la adquisición del bien o servicio, así lograr que los medios de comunicación a través de la publicidad no sean influencia negativa para el cambio drástico de los jóvenes en la sociedad.

1.5. Objetivos

1.5.1.Objetivo Específico

- Establecer los efectos que genera la publicidad en los jóvenes. Para así también, saber cómo influye este fenómeno en la actitud y en las actividades de los mismos.

1.5.2. Objetivos Generales

- Investigar el fenómeno de la publicidad y su influencia en la sociedad consumidora.

- Definir los tipos de publicidad usados actualmente en publicidad para los jóvenes.

- Reconocer que el comportamiento o la conducta del consumidor joven es modificada por la publicidad.

CAPÍTULO II

DESARROLLO TEÓRICO

2.1. Contexto Histórico

Mediante se ha ido actualizando la publicidad podemos decir que cada vez más nos hace sentir que estamos en un mundo de fantasía un mundo que no existe pero con ello nos hace creer que todo es perfecto y bello. Con el tiempo nos damos cuenta que nada de esto tiene que ver con la realidad a la que no enfrentamos diariamente.

Sin duda los medios de comunicación han ido creciendo a pasos gigantescos, tomando la batuta de la vida de cada persona, puesto que es aquí donde se detallan, se ensamblan y se muestra el perfil perfecto de la vida, sin importar lo difícil y lo lejos que este se encuentre, tan solo con la firme convicción de algún día alcanzarla, pese a todo lo que puede costar, incluso por encima de la dignidad como persona.

“La publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar