Práctica Teoría de la publicidad.

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Al final de la 1ª GM el cine desempeñó también un importante papel en la transmisión de la información y en la influencia, tanto en la opinión como en las conductas de los ciudadanos.

La publicidad salió triunfante de la 1ªGM, más reconocida y con mejor reputación ya que había probado su habilidad para influir en la opinión pública y había vendido ideas y regulado la conducta humana.

Pero donde la Guerra tuvo un papel indiscutible fue en el nacimiento de un nuevo medio: la publicidad exterior.

Durante este conflicto se empezaron a emplear grandes carteleras como soportes, pero sobre todo se estableció la infraestructura necesaria para el nuevo medio: las carreteras y los vehículos a motor de explosión.

ACCIONES PUBLICITARIAS EN LA 2ªGM:

Durante la 2ªGM tal y como había ocurrido en la primera, la vida económica se adaptó a las exigencias del conflicto y la actividad publicitaria también.

Alemania, desarrolló un competente organismo de propaganda.

Todos los países intervinientes desarrollaron sus propias estrategias de propaganda utilizando todos los medios de los que disponían: radio, cine, prensa, folletos y carteles.

Muchos anunciantes se retiraron del mercado publicitario, al no tener nada que ofrecer a sus clientes pero otras empresas que no querían perder el contacto con su público, siguieron mandando mensajes con su nombre, mensajes relativos a las nuevas circunstancias haciendo recomendaciones con un sentido de "servicio público".

La guerra tuvo una consecuencia directa en el desarrollo de la publicidad, como fue el surgimiento de la "publicidad corporativa".

1.6 / El desarrollo de la técnica publicitaria.

A partir de los años 50, los planteamientos en Publicidad son distintos a los periodos anteriores:

- El diseño y la creación de mensajes adquieren un mayor protagonismo.

- La Publicidad pasa a entenderse como un “instrumento de venta” y no como simple información comercial.

- Se crean Institutos de investigación y aparecen las primeras publicaciones cualificadas en el sector.

- Una de las más importantes la aportación de Claude C. Hopkins: “Scientific Advertising” publicado en el año 1923.

- La ciencia se introduce en la publicidad. La búsqueda de una mayor eficacia, de más seguridad en el trabajo publicitario lleva a psicólogos y sociólogos a trabajar en la publicidad.

- El trabajo de las agencias en esta época se desarrollaba sobre todo en la prensa y es en este medio donde empieza a funcionar la publicidad de una manera eficaz y rigurosa.

- A lo largo de estos años se consolida la “agencia de servicios plenos”.

- El hecho fundamental de estas décadas es que la atención se desvía del producto y se dirige hacia el consumidor.

En la 2ª mitad del S.XX la publicidad exterior multiplica sus soportes:

- La aparición de la televisión conllevó una transformación total del panorama de la comunicación de masas y por supuesto de la publicidad.

- Desde el principio la televisión fue concebida como medio publicitario y así la utilizaron los distintos anunciantes.

- A partir de los años 50 el negocio de la actividad publicitaria pasa de ser una industria de la información a una industria de la persuasión.

- En esa transición, los creativos, comienzan a tomas las riendas de la actividad publicitaria y se convierten en sus protagonistas principales.

- Una de las Agencias más importantes en los EE.UU. en esta época es la agencia Ted Bates entre cuyos fundadores se encuentra Rosser Reeves

REEVES: USP

OGILVY: IMAGEN DE MARCA

Reeves confecciona un método personal llamado USP (Unique Selling Proposition) o propuesta única de venta.

La USP tiene unas reglas:

1º se necesita un argumento definido: “compre este producto y obtendrá este beneficio específico”.

2º “debe de ser un argumento único: algo que la competencia no pueda ofrecer o no ofrezca”.

3º “el argumento debe vender”.

David Ogilvy y su teoría de “Brand Image” o “Imagen de Marca”.

Ogilvy, defiende un trabajo a largo plazo e insiste en la necesidad de crear una “imagen de marca” resistente al paso del tiempo.

Una marca con prestigio, se vende más cara y produce más beneficios que una marca desconocida del mismo tipo de producto o que un producto sin marca.

Las décadas de los 50 en EE.UU. y los 60 en Europa, van a presentar un panorama muy diferente en el mercado al que había existido hasta entonces, con muchas marcas y productos cada vez más parecidos unos a otros.

La publicidad de Ogilvy es quizá la que mejor va a adaptarse a esta nueva situación.

También en los años 50 y 60 aparece una nueva disciplina al servicio de los empresarios, el MARKETING, que se convierte en una disciplina autónoma e integra dentro de ella a la publicidad comercial.

TEMA 2: CONCEPTO Y ASPECTOS GENERALES EN LA PUBLICIDAD