ROL DE LA PUBLICIDAD EN MARKETING..

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Proveedores y vendedores

Son las empresas que suministran los materiales e ingredientes usados para operar un negocio y fabricar un producto.

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Distribuidores y detallistas

Se refiere a las diversas empresas, como distribuidores, mayoristas, corredores, comerciantes y detallistas, implicadas en llevar un producto desde su fabricante hasta el comprador.

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Agencias

Son las empresas de comunicación de marketing que ayudan a los vendedores a promover sus productos.

Tipos de mercados

Además de mencionar a los participantes claves en el marketing también mencionaremos los diversos tipos de marcados del marketing.

- Mercado de consumidores. Son personas que compras productos y servicios para uso personal o doméstico.

- Mercado negocio a negocio. Es aquel que consiste en empresas que compran productos o servicios a otras empresas para vender individualmente.

- Mercados institucionales. Los mercados institucionales incluye una amplia variedad de organizaciones lucrativas y no lucrativas.

- Mercados de canal. Este está compuesto de miembros de la cadena de distribución , lo que llamamos revendedores o intermediarios, lo revendedores son mayorías, detallistas y distribuidores que compran productos terminados o semiterminados y los revenden por ganancia

Proceso del marketing

El marketing es un proceso para hacer negocios. El proceso comienza con la investigación del mercado, que lleva a los vendedores a tomar una serie de decisiones tácticas y estratégicas al despliegue de las mezcla del marketing.

A continuación mencionaremos paso por paso:

- Paso 1: investigar el mercado de consumidores y el mercado competitivo y desarrollar un análisis situacional.

- Paso 2: Establecer objetivos para el esfuerzo de marketing.

- Paso 3: Evaluar necesidades y deseos del consumidor relacionados con el producto, segmentar el mercado en grupos que probablemente respondan y dirigirse a mercados específicos.

- Paso 4: Diferenciar y posicionar el producto en relación con la competencia.

- Paso 5: Desarrollar la estrategia de mezcla de marketing: seleccionar el diseño y el criterio de desempeño del producto, así como el precio, la distribución y las comunicaciones de marketing.

- Paso 6: Evaluar la eficacia de la estrategia.

Estructura de la industria de las agencias publicitarias y su trabajo con su clientela del marketing.

la industria de la publicidad esta organizadas en agencias de servicio completo, agencias especializadas, como las boutiques creativas y los servicios de compra de medios, así como en agencias internas y departamentos de publicidad dentro de la empresa del vendedor. En las agencias de publicidad, el trabajo es manejado por administradores de cuenta que son el enlace con el cliente; departamentos creativos que redactan y diseñan la publicidad; planeadores y compradores de medios que colocan los anuncios en los medios; planeadores de cuenta e investigadores que desarrollan la investigación para obtener insights sobre el comportamiento y las preferencias del consumidor; así como otros servicios de agencia interna que ayudan a la empresa a operar su negocio.

Cambios en el mundo del marketing y lo que se pronostica para la publicidad

En el futuro los consumidores rebasarán los límites, que han separado tradicionalmente los medios digitales de los medios analógicos, pues lo más importante para ellos será la flexibilidad, la libertad y la comodidad de usar varias plataformas simultáneamente.

Ésta es una de las conclusiones del informe “Global entertainment and media look“, realizado por la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC), que se dió a la tarea de predecir los cambios que se avecinan en el universo de los medios y la publicidad, durante los próximos 4 años.

Según el estudio, la experiencia del usuario estará en el ojo del huracán, como eje del consumo mediático en los próximos años, tanto así que los medios tendrán que prestar más atención a la presentación de sus contenidos y también a la personalización de los mismos.

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