DERECHO DE MARKETING Y PUBLICIDAD

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- Ley de Ordenación del Comercio Minorista, Ley 7/1996, de 17 de enero.

Tiene como objetivo, regular determinadas ventas especiales y actividades de promoción comercial, sin perjuicio de las leyes dictadas por las Comunidades autónomas en el ejercicio de sus competencias en la materia.

- Ley de Condiciones Generales de Contratación, Ley 7/1998, de 13 de abril.

Esta Ley pretende proteger los intereses de los consumidores y usuarios aunque también de cualquiera que contrate con una persona que utilice condiciones generales en su actividad contractual.

- Ley de Firma Electrónica, Ley 59/2003 de 19 de diciembre.

Su objetivo es fomentar la rápida incorporación de las nuevas tecnologías de seguridad de las comunicaciones electrónicas en la actividad de las empresas, los ciudadanos y las Administraciones públicas.

- Ley sobre Contratos celebrados fuera de los Establecimientos Mercantiles, Ley 26/91 de 21 de noviembre.

Esta ley busca proteger a los consumidores que hayan negociado contratos fuera de los establecimientos mercantiles.

- Ley AntiSPAM Peruana (N° 28493)

Ley que regula el correo comercial y que prohíbe enviar mensajes engañosos. De acuerdo a ella, se requiere que se incluya siempre un enlace de suscripción y el correo activo del emisor, además de la aplicación inmediata de las solicitudes de suscripción de los usuarios. Es equivalente al CAN-SPAM de EEUU (Controlling the assault of Non Solicited Pornography and Marketing acts of 2003).

- Violación a la intimidad

En nuestro Código Penal está tipificado en el artículo 154 el Delito de violación a la intimidad, y establece que: "el que viola la intimidad de la vida personal y familiar ya sea observando, escuchando o registrando un hecho, palabra, escrito o imagen, valiéndose de instrumentos, procesos técnicos u otros medios será reprimido con pena privativa de libertad no mayor de dos años. La pena será no menor de uno ni mayor de tres y de treinta a ciento veinte días cuando el agente revela la intimidad conocida de la manea antes prevista".

El artículo 157 del Código Penal precisa que "el que indebidamente, organiza, proporciona o emplea cualquier archivo que tenga datos referentes a las convicciones políticas o religiosas y otros aspectos de la vida íntima de una o más personas será reprimido con pena privativa de libertad no menor de un año ni mayor de cuatro años. Si el agente es funcionario o servidor público y comete delito en ejercicio del cargo, la pena será no menor de tres años ni mayo de seis e inhabilitación". Las bases de datos computarizados consideramos que están dentro del precepto de "cualquier archivo que tenga datos", en consecuencia está tipificado el delito de violación a la intimidad utilizando la informática y la telemática a través del archivo, sistematización y transmisión de archivos que contengan datos privados que sean divulgados sin consentimiento.

CONCLUSIONES

El Marketing y el comercio por internet es una modalidad comercial que tiene presencia a nivel mundial y hoy muchos consumidores peruanos eligen realizar transacciones comerciales por medios electrónicos y además acuden a información que se encuentra en las redes antes de realizar una compra.

Es necesario estar informados de los requisitos que se deben cumplir antes de lanzar una campaña de marketing por internet, pues como ya sabemos es un espacio que aunque es virtual, está regulado por leyes y normas y se deben cumplir.

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