GENERACION DE CONCEPTO BASADO EN EL PROCESO DE GENERACION DE CONCEPTOS. COMO LA FIG 7-3
Enviado por tomas • 4 de Enero de 2019 • 558 Palabras (3 Páginas) • 504 Visitas
...
- EVALUACION DE CONCEPTO
Desempeño Relativo
Calificación
Mucho peor que la referencia
1
Peor que la referencia
2
Igual que la referencia
3
Mejor que la referencia
4
Mucho mejor que la referencia
5
- ORDEN DE CONCEPTO
[pic 32]
Dónde:
Rij= Evaluación de fila del concepto j para el iésimo criterio
Wi=ponderación del i-ésimo criterio
N=números de criterios
Sj= Evaluación total para el concepto j
- COMBINAR Y MANEJAR CONCEPTOS
Diversificación de chocolate según segmentos:
Adicionales, al producto
Combinación
Deportistas
Coca
Si bien cada adición al producto va en función del segmento de mercado estos pueden combinarse entre si.
Adultos Mayores
stevia
Niños
Diseño de animales dinosaurios con relleno
- SELECCIONAR UNA O MAS CONCEPTOS
En base al criterio de selección podemos definir qué la coca y los cereales integrales se pueden combinar muy bien en el producto y para cualquier segmento del mercado.
- PRUEBA DE CONCEPTO UTILIZANDO LOS SIETE PASOS DE
- Definición del propósito de la prueba del concepto:
Se quiere determinar cuál la preferencia del mercado de un chocolate energético y rico en fibras.
- La población a encuestar serán: Personas de 7 a 65 años de edad.
- Selección del formato de encuesta: La encuesta la desarrollamos en equipo y consta de cinco preguntas dirigidas a ver la penetración del producto.
PREFERENCIA DE PRODUCTO
SI
NO
1.- Usted entiende lo importancia de consumir productos naturales
85
15
2.- Le gusta el chocolate?
80
20
3.- Consume chocolate más de 5 veces al mes?
75
25
4.- Le gustaría que fuera energético?
95
5
5.- Le gustaría que contengan stevia?
90
10
Muestra de 100 encuestados
- Comunicar el Concepto:
Se comunicara a las personas sobre el concepto que se quiere aplicar al producto previo a la encuesta.
Se apoyara con banner de comunicación sobre:
- La importancia de consumir productos naturales
- La importancia de los alimentos energéticos en nuestro vivir
- La importancia de los alimentos de cuidar la salud usando stevia.
:
SI
NO
1.- Usted entiende lo importancia de consumir productos naturales
85
15
[pic 33]
SI
NO
2.- Le gusta el chocolate?
80
20
[pic 34]
SI
NO
3.- Consume chocolate más de 5 veces al mes?
75
25
[pic 35]
SI
NO
4.- Le gustaría que fuera energético?
95
5
[pic 36]
SI
NO
5.- Le gustaría que contengan fibra para una mejor digestión?
90
10
[pic 37]
- Interpretación de los resultados:
Como se puede observar según la encuesta realizada existe un importante mercado que recepcionaría de buena manera el producto.
- INTERRELACIONE DOS CICLOS DE VIDA DEL PRODUCTO DPA
[pic 38]
Es genérico y se aplica el mismo proceso en las fábricas de chocolates
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