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Helter Skelter Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones

Enviado por   •  6 de Agosto de 2018  •  2.526 Palabras (11 Páginas)  •  342 Visitas

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...

atractivas y

emotivas.

Necesidad o exigencia: Existe una

necesidad parcial de contar la historia de

Manson desde un punto de vista más actual y de manera diferente además de presentar la información en un libro de culto

de bajo coste. La figura de Charles Manson es toda una leyenda en EE.UU. llegando a formar parte de la cultura popular.

Además, por toda la influencia norteamericana que existe en el resto de países occidentales, esta figura también transciende fuera del continente americano.

El mito de Manson sigue despertando fascinación y se sigue escribiendo muchos

artículos sobre el tema. En la actualidad

mucha gente conoce a este individuo,

pero sus actos han quedado anclados en

el pasado. Su figura sigue más viva que

nunca pero ¿Porqué?. La insatisfacción de

no tener una respuesta sobre el tema de

una manera clara y directa es la que se

pretende cubrir con este proyecto explicando el contexto histórico sobre el que se

desarrollaron los hechos.

Propuesta: La sociedad está cambiando

y cada vez se consume mayor cantidad de

contenido audiovisual. Teniendo en cuenta este dato, sería un error crear un libro

de texto sin más. La propuesta del producto es crear un libro reportaje el cual cuente la historia de una manera muy visual,

directa y clara. Se pretende traspasar la

experiencia de ver un documental sobre

el papel, utilizando la gráfica como elemento potenciador de la información. De

esta manera se producirá un libro de culto en el que el diseño y la estética jugará

un papel muy importante como atractivo

para el público.

1. El proyecto

Público objetivo: El público objetivo

son personas de un rango de edad entre los 20 y los 40 años (preferentemente

masculino) interesado por la sociología y

la historia. Atraído por la cultura popular

americana y sus tendencias. El cliente se

definiría como una persona de gran sensibilidad cultural e interesados por las

tendencias que les rodea. Además de ser

lectores habituales de libros con un diseño, estética y contenido cuidado.

Ventaja competitiva: La ventaja competitiva se centra en crear un libro objeto

con una gráfica muy atractiva y con un

precio muy asequible.

Existe una moda actual dentro del mundo editorial de crear libros de culto sobre

temas muy diversos. Se pretende fusionar esta tendencia con una historia que

sigue despertando gran expectación por

el aura de misterio que desprende Charles Manson.

Se podría decir que es un tema subcultural

que la prensa ha convertido en cultura pop

mitificando la figura de su autor.

El objetivo de la publicación es narrar la

historia de una manera clara y directa

pero con el matiz de analizar el suceso

desde un punto de vista histórico y sociológico para comprender como este suceso

a pasado a formar parte de nuestra cultura actual. De esta manera se conecta con

el cliente mostrando como actúa la sociedad sobre temas y sucesos de interés

además de como los medios influencian

al público en la manera de pensar y percibir los hechos. Y estas ideas se exponen

y transmiten utilizando la gráfica del libro como medio potencial.

La competencia se podría definir como

todo el conjunto de publicaciones que están surgiendo en la actualidad denominados “libros de culto” o “libros de arte”

los cuales aborden temas subculturales o

de cultura pop que despiertan morbo o

curiosidad al lector.

Las dos principales editoriales a tener en

cuenta son Assoline y Taschen.

Assouline edita libros de artes plásticas

principalmente, pero en su catálogo se

incluyen hermosos libros de gastronomía, fotografía, arquitectura, diseño,

moda, turismo y estilo de vida.

Con una trayectoria de 30 años, Taschen supo convertirse en el editor de los

mayores artistas de nuestro tiempo. Su

equipo internacional de gente altamente

capacitada y desmesuradamente creativa

ha editado, diseñado, producido, promocionado y vendido más de dos mil títulos

que han inspirado a millones de personas en todo el globo.

2. El entorno y el mercado

Cadena de valor: El mercado de lo libros de arte, libros objeto o libros de culto está en alza por lo que existe un nicho

del que se puede obtener un beneficio

considerable. El potencial del producto

se centraría en ofrecer

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