Helter Skelter Trabajo de Marketing aplicado a Publicaciones
Enviado por Rebecca • 6 de Agosto de 2018 • 2.526 Palabras (11 Páginas) • 287 Visitas
...
atractivas y
emotivas.
Necesidad o exigencia: Existe una
necesidad parcial de contar la historia de
Manson desde un punto de vista más actual y de manera diferente además de presentar la información en un libro de culto
de bajo coste. La figura de Charles Manson es toda una leyenda en EE.UU. llegando a formar parte de la cultura popular.
Además, por toda la influencia norteamericana que existe en el resto de países occidentales, esta figura también transciende fuera del continente americano.
El mito de Manson sigue despertando fascinación y se sigue escribiendo muchos
artículos sobre el tema. En la actualidad
mucha gente conoce a este individuo,
pero sus actos han quedado anclados en
el pasado. Su figura sigue más viva que
nunca pero ¿Porqué?. La insatisfacción de
no tener una respuesta sobre el tema de
una manera clara y directa es la que se
pretende cubrir con este proyecto explicando el contexto histórico sobre el que se
desarrollaron los hechos.
Propuesta: La sociedad está cambiando
y cada vez se consume mayor cantidad de
contenido audiovisual. Teniendo en cuenta este dato, sería un error crear un libro
de texto sin más. La propuesta del producto es crear un libro reportaje el cual cuente la historia de una manera muy visual,
directa y clara. Se pretende traspasar la
experiencia de ver un documental sobre
el papel, utilizando la gráfica como elemento potenciador de la información. De
esta manera se producirá un libro de culto en el que el diseño y la estética jugará
un papel muy importante como atractivo
para el público.
1. El proyecto
Público objetivo: El público objetivo
son personas de un rango de edad entre los 20 y los 40 años (preferentemente
masculino) interesado por la sociología y
la historia. Atraído por la cultura popular
americana y sus tendencias. El cliente se
definiría como una persona de gran sensibilidad cultural e interesados por las
tendencias que les rodea. Además de ser
lectores habituales de libros con un diseño, estética y contenido cuidado.
Ventaja competitiva: La ventaja competitiva se centra en crear un libro objeto
con una gráfica muy atractiva y con un
precio muy asequible.
Existe una moda actual dentro del mundo editorial de crear libros de culto sobre
temas muy diversos. Se pretende fusionar esta tendencia con una historia que
sigue despertando gran expectación por
el aura de misterio que desprende Charles Manson.
Se podría decir que es un tema subcultural
que la prensa ha convertido en cultura pop
mitificando la figura de su autor.
El objetivo de la publicación es narrar la
historia de una manera clara y directa
pero con el matiz de analizar el suceso
desde un punto de vista histórico y sociológico para comprender como este suceso
a pasado a formar parte de nuestra cultura actual. De esta manera se conecta con
el cliente mostrando como actúa la sociedad sobre temas y sucesos de interés
además de como los medios influencian
al público en la manera de pensar y percibir los hechos. Y estas ideas se exponen
y transmiten utilizando la gráfica del libro como medio potencial.
La competencia se podría definir como
todo el conjunto de publicaciones que están surgiendo en la actualidad denominados “libros de culto” o “libros de arte”
los cuales aborden temas subculturales o
de cultura pop que despiertan morbo o
curiosidad al lector.
Las dos principales editoriales a tener en
cuenta son Assoline y Taschen.
Assouline edita libros de artes plásticas
principalmente, pero en su catálogo se
incluyen hermosos libros de gastronomía, fotografía, arquitectura, diseño,
moda, turismo y estilo de vida.
Con una trayectoria de 30 años, Taschen supo convertirse en el editor de los
mayores artistas de nuestro tiempo. Su
equipo internacional de gente altamente
capacitada y desmesuradamente creativa
ha editado, diseñado, producido, promocionado y vendido más de dos mil títulos
que han inspirado a millones de personas en todo el globo.
2. El entorno y el mercado
Cadena de valor: El mercado de lo libros de arte, libros objeto o libros de culto está en alza por lo que existe un nicho
del que se puede obtener un beneficio
considerable. El potencial del producto
se centraría en ofrecer
...