CAPÍTULO I: ASPECTOS GENERALES

...

Mercado Meta

CRITERIO

CLASIFICACION

ESPICIFICACION

DEMOGRAFICA

Edad:

Sexo:

Ingreso:

Clase Social:

Ocupación:

Raza

Ciclo de vida

Entre 21-32

Masculino

Mayor a $ 850.00

media

Profesionales

costeño

Solteros, casados

GEOGRAFICOS

Región:

Tamaño de la ciudades:

Ubicación:

Costa

811.979 Habitantes

Calle chan chan # 387 – El cortijo

CONDUCTUAL

Ocasión de compra:

Beneficios:

Frecuencia de uso:

Nivel de lealtad:

ordinaria

Alimentación y cuidado de la salud

Regular

Media

SUSTENTACION DE MERCADO META:

Hoy en día los estudiantes y deportistas tienen una amplia cultura con respecto al cuidado de su salud por ello cada vez buscan alimentos con altos índices nutricionales lo que conlleva que exista una gran demanda con respecto a estos productos, basado en estos conceptos ofrecemos un producto natural y con altos índices nutricionales.

- Investigación de mercado

- Investigación secundaria: Utilizando una de las herramientas de marketing como el “Focus Group“ pudimos identificar tendencias y entender las necesidades de los consumidores.

- Investigación primaria “Encuesta”: nuestra investigación fue cuantitativa, ya que se refiere a estudios en los que se recogen y analizan estos datos que son altamente objetivos y proyectables.

- Problema de marketing:

Evaluar el mercado y definir la aceptación del producto.

- Objetivos

- Confirmar el segmento de Mercado

- Definir el precio adecuado

- Establecer los medios de comunicación

- Establecer los canales de distribución

- Encuesta y cuestionario:

ENCUESTA DE YOGURT DE AGUAUYMANTO

Esta encuesta fue realizada en la ciudad de Trujillo tomando una muestra de 200 personas.

- ¿Acostumbra a consumir yogurt en envase de 200 ml?

- Sí

- No

- ¿Con qué frecuencia a la semana consume yogurt?

- 1 a 2 veces por semana.

- 3 a 4 veces por semana.

- 5 a 7 veces por semana.

- ¿Qué hace que Ud. consuma una determinada marca de yogurt?

- Su calidad

- Su bajo precio

- Su preferencia

- Su publicidad

- ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por un yogurt que cumpla con sus requerimientos?

- S/. 3.00

- S/. 3.50

- S/. 4.00

- S/. 4.50

- S/. 5.00

- ¿Estaría dispuesto a probar un yogurt a base de aguaymanto?

- Sí

- No

- ¿Cómo quisiera que sea el envase?

- Plástico

- Vidrio

- ¿Mediante qué tipo de publicidad quisiera conocer Ud. El producto?

- Television

- Folletos

- Paginas social

- Radio

- Banners

- ¿En dónde quisieras encontrar el yogurt de aguaymanto?

- Bodegas

- Supermercados

- Hipermercados

- Módulos

- Análisis e interpretación de los datos:

- ¿Acostumbra consumir yogurt en envase de 200 ml?

Frecuencia

Porcentaje

Si

164

82.00%

No

36

18.00%

Total

200

100.00%

Interpretación: La primera pregunta nos da que el 82% de los encuestados consumen yogurt en botella de litro, mientras que el 18% no consume dicho producto.

- ¿Con qué frecuencia a la semana consume yogurt