PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA APLICADA CASO DE DESARROLLO CONJUNTO

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Siguiendo en el plano de lo saludable, Nestea se ponía a la vanguardia de los nuevos estándares y productos utilizados mundialmente en productos o bebidas saludables, tal es así, que se crea un Nestea endulzado con Stevia en el 2012 y es lanzado en Hungría motivo por el cual recibió el premio Prizma al "Mejor Lanzamiento de Producto del Año" y en Grecia, Nestea con Stevia fue elegido producto más innovador en la categoría de los tés listos para beber en una encuesta entre 3.000 consumidores. La encuesta fue realizada por la empresa de investigación TNS ICAP.

Beverage Partners Worldwide (BPW) provee variedad de productos basados en el té, tanto regulares como dietéticos, que incluyen concentrados líquidos y en polvo, tés refrigerados, y botellas con bebida lista para beber que se venden en comercios o mediante máquinas expendedoras

Logros corporativos

- Ambas empresas, gracias a la Joint Venture, lograron ampliar su cartera de productos y entrar a una de las categorías con mayor crecimiento en la industria de las bebidas, como es la de té listos para beber.

- Beverage Partners Worldwide (BPW) es líder es la empresa líder en su rubro.

- Nestea se encuentra en 52 países.

- Nestlé aporta el know how de los productos saludables y Coca Cola Company aporta la comercialización y distribución de los productos, lo cual tiene muy bien desarrollado en todo el mundo.

Conclusiones

- Las empresas madre están manejando muy bien la estrategia de desarrollo conjunto al centrar la joint venture en los mercados que requieren sus esfuerzos combinados y retirándola de los que no aportan mayores ganancias para manejarlos independientemente.

- Ambas empresas aportan sus ventajas competitivas y logran tener una empresa líder en el segmento que operan. Además, se toman decisiones estratégicas como continuar sus operaciones de forma conjunta en Europa y Canadá porque son los países donde en conjunto tienen más éxito que de manera independiente.

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Bibliografía

http://www.cgsh.com/es/coca_cola_in_the_restructuring_of_its_joint_venture_with_nestle_in_the_tea_beverage_business/

http://www.just-drinks.com/news/coca-cola-co-nestle-scale-back-joint-venture_id105953.aspx

http://www.marisolcollazos.es/tocacomer/2012/01/16/coca-cola-y-nestle-finalizan-su-joint-venture-en-bebidas-de-te/

http://www.reuters.com/article/idUS154335+06-Jan-2012+BW20120106

http://www.beveragedaily.com/Markets/Nestle-and-Coke-scale-down-Beverage-Partners-Worldwide-JV

http://www.nestle.com/media/pressreleases/allpressreleases/beverage-partners-worldwide-jointventure

http://www.cocacola.es/productos-marcas/nestea