Apple se dedica a comercializar productos tecnológicos, los cuales podemos incluir en la clasificación de productos de consumo duradero de compra esporádica y comparada.

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- Distribución

Apple utiliza tanto el canal de distribución directo como indirecto. Directo, puesto que vende sus propios productos desde su web y desde sus propias tiendas ``Apple Store´´, localizadas únicamente en grandes ciudades y lugares estratégicos con gran afluencia de público, como en lugares céntricos y centros comerciales, e indirecto pues ofrece también sus productos desde otras tiendas o compañías. En su canal indirecto estarían formadas por mayoristas y minoristas, como por ejemplos las compañías de telefonía móvil que compran sus teléfonos móviles y los distribuyen entre sus tiendas, como comercios asociados e integrados.

Apple dependiendo de sus productos seguiría una estrategia de distribución selectiva o incluso exclusiva. Selectiva puesto que al tener sus propias tiendas y sabiendo de la fidelidad de sus clientes y el interés de compra y gran acogida de los productos por parte de ellos no necesita distribuir sus productos entre un gran número de distribuidores. Esta estrategia estaría unida a su estrategia de márgenes de beneficio, puesto que teniendo si a los intermediarios no les interesa el vender sus productos, Apple los vende desde sus propias tiendas. Es por ello que para otros productos utiliza la estrategia de distribución exclusiva, teniendo Apple el derecho único de vender algunos de sus productos.

Apple recientemente ha abierto su primera tienda en Silicon Valley en la que además de vender sus productos, vende su propio merchandisig. La empresa tiene tal reconocimiento y elegancia que no necesita se merchandising para promocionarse, sino que la gente está interesada en comprar productos que tengan la manzana mordida incluida: desde tazas a camisetas o paraguas.