DOCUMENTACIÓN PARA DESARROLLO DEL BRIEF DEL CASO DE ÉXITO
Enviado por Ensa05 • 14 de Marzo de 2018 • 649 Palabras (3 Páginas) • 382 Visitas
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EL MERCADO
El centro de diversión nocturna “LAOS” desea seguir posicionándose como una de las mejores discotecas de la ciudad de Cuenca enfocándose así en los distintos tipos de mercados siendo estos:
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ESTRATEGIA DE MERCADO GENÉRICA DE NEGOCIO
Toda empresa compite en el mercado a través de alguna estrategia de mercado, pero en el caso de las estrategias de mercado genéricas de negocio (EGN) encontramos tres formas de hacerlo:
- Diferenciación
- Costo
- Enfoque/ Especialización
En el caso de la discoteca “LAOS” se puede diferenciar fácilmente que su estrategia de mercado se inclina hacia la competencia por diferenciación debido a que la empresa se enfoca darle valor agregado a su servicio haciendo que el mismo resalte entre la competencia y que a su vez sea percibido por el consumidor como un servicio diferente. Teniendo como ejemplo la siguiente diferenciación:
- La atención al cliente en la entrada con mayor flexibilidad y rapidez a la hora de ingresar a la discoteca, y más aún si se posee una membresía o pase de cortesía los cuales se pueden ganar en concursos y activaciones de marca.
- Activaciones de marca, fiestas temáticas y cumpleaños personalizados pasando por shots normales hasta llegar a los “BOOMSHOTS!”.
- Servicio de música profesional con Dj’s capacitados con el objetico principal de encontrar el tipo de música exacta para el completo disfrute del evento, dentro de una instalación amplia que consta con distintos tipos de ambientes orientales.
- La misión de que el cliente se desprenda de sus preocupaciones, de la rutina y comience disfrutar de la felicidad que el establecimiento le brinda mediante las distintas actividades a realizarse fortaleciendo así sus relaciones sociales y por ende su relación con la empresa.
- Servicio de diversión nocturna comenzando desde el jueves centrado especialmente con música de reguetón, el viernes con música de pop, dance, reguetón, rock y el servicio del sábado con música tropical, salsa, cumbia, merengué, etc...
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