El Poder de la publicidad con Famosos

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LOS FAMOSOS EN LA VIDA COTIDIANA

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POR QUÉ LOS FAMOSOS TRABAJAN PARA LAS FIRMAS

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CÓMO ELEGIR A LOS FAMOSOS

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EL USO DE LOS FAMOSOS PARA VENDER PRODUCTOS

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CÓMO TRATAR CON LAS CELEBRIDADES

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DIEZ MANERAS EFICACES DE TRABAJAR CON FAMOSOS

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LAS TENDENCIAS DEL FUTURO

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PLANTEAMIENTO DEL TEMA:

El poder de la publicidad con Famosos

PUNTO DE VISTA DEL AUTOR:

En Las celebridades venden, Hamish Pringle escribe sobre el impacto que tienen en nosotros las personas famosas, de cómo los medios de comunicación les rinden culto y de cómo influyen en nuestro aspecto físico y en nuestra forma de vida. La fascinación que ejercen las celebridades en nuestra sociedad es bien conocida, especialmente las estrellas de Hollywood, porque responden a la necesidad humana de crear ídolos. Son el primer ejemplo físico y de comportamiento, seguidos de las estrellas de la televisión, de la música, del deporte y de programas como “Gran Hermano”.

Este libro analiza con detenimiento la manera en que la publicidad, y con ella las empresas, pueden beneficiarse de la incorporación de un rostro popular a una campaña de marketing. Ofrece claves para desarrollar una marca apoyándose en el impacto de una cara famosa, pistas para elegir al candidato más adecuado o peligros que deberán sortearse, aderezado todo con ejemplos reales tanto de éxitos como de fracasos. No hay que olvidar que muchos anuncios funcionan con la estrategia de venta más antigua del mundo: crear empatía, repartir elogios y satisfacer los deseos. La publicidad es el espejo ideal donde se miran los clientes y será más eficaz si se incorpora a un famoso.

CRITERIO:

Es posible que la actitud de estos rostros conocidos ayude a aumentar la tolerancia social. Las estrellas siempre han marcado pautas de conducta social, como lo demuestra el hecho de que la desnudez ya no sea un escándalo. Algunas no han tenido problemas en presumir de “talla grande”, en hacer pública su homosexualidad, en mostrar su embarazo al desnudo. Dado que el aspecto “confesional” de los medios de comunicación va en aumento, con programas donde los participantes hablan de asuntos privados ante el público, es posible que las empresas aprovechen este hecho para sacar rentabilidad: confesar la culpa o la debilidad aporta un sentido de absolución y liberación al que son muy propensos los famosos.

REDACCION PERSONAL DEL ARTÍCULO:

Las empresas deben trabajar duro para llegar hasta los clientes y añadir nuevos valores psicológicos y éticos a su publicidad, tales como la sensibilidad o el humor, porque la responsabilidad social corporativa es hoy un aspecto clave en la reputación de una firma.

Lo que hace a los famosos tan atractivos para la publicidad es que los consumidores los aceptan y, si están bien elegidos, conseguirán que se “abonen” a ellos. Que sean conocidos y familiares se traduce en una actitud favorable hacia la marca que representan, lo que supone un deseo de compra estable y duradero. Una vez que una marca es conocida y aceptada, debe ganarse una buena reputación asociando su imagen con un famoso que inspire respeto y confianza entre el público, lo que otorgará al producto un aura positiva. La estrella tiene así una vida que corre paralela a la de esa firma y la publicidad va contando el transcurrir de esa “historia” a los clientes. Además, está demostrado que los empleados se sienten más comprometidos y orgullosos de trabajar para la misma firma que una persona célebre, lo que añade solidez a la empresa.

CONCLUSION:

Es importante planificar la estrategia incluso antes de pensar en quién será la celebridad que acompañará a la marca ya que gran parte del éxito está en el cómo se va a hacer. No se debe dejar ningún asunto pendiente, además de analizar y fijar todos los puntos necesarios con la celebridad, desde los acuerdos de conducta hasta el tiempo que durará la relación entre la marca y el personaje.

Por lo tanto, es de suponer que los famosos, trabajando en la publicidad, seguirán añadiendo glamour a la vida cotidiana, nos ayudarán a elegir entre una inmensa variedad de productos y realzarán el valor de aquellos que ya usamos. Su capacidad para influenciarnos no es previsible que decaiga.