El marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica

...

En la actualidad los principales actores del marketing verde se encuentran organizacionalmente más unidos por los consumidores, empresas y el gobierno dando como función de informar a los consumidores acerca de los problemas de contaminación ambiental y dándole educación según la responsabilidad social. Esto da un hincapié a una preocupación a lo que enfrentan los consumidores, sus elecciones en productos o servicios verdes que hacen que sean más idealistas en su pensar y en sus estilos de vida formando protección en la sociedad, dando apoyo a este movimiento, afirmando que las prácticas de marketing verde generalmente están asociadas con una preocupación real con la naturaleza de los insumos, la reducción de residuos y el impacto de estos sobre el medio ambiente y la sociedad en su conjunto.

Cuadro comparativo 1:

Marketing Verde

(Periodos 1960-1980, 2016)

Categorías

Período de los 1960 a 1980

Período 2016

Énfasis

Descubrimiento del Marketing Verde

Integración del tema

Enfoque

Poco conocimiento del daño ambiental en los consumidores

Responsabilidad Ambiental

Identidad

Causas ligadas a la estructura social existente de la época.

Elementos ya establecidos del movimiento ecológico

Apoyo

Élites intelectuales.

Un grupo más amplio de individuos.

Problemáticas

Pronóstico de crecimiento de problemas ambientales futuros. (Límites para el crecimiento).

Evidencia pasada y mejoracion de la conciencia ambiental (Amplio crecimiento).

Actitud hacia los negocios

El problema está dirigido a la empresas

Empresas, consumidores y gobierno son parte de la solución

Actitud hacia el crecimiento

Deseo de crecimiento nulo.

Deseo de crecimiento sostenible.

Interacción entre el medio ambiente y la empresa

Efectos negativos en la productividad en el medio ambiente.

Efectos de internacion entre el mundo empresarial y el medio ambiente.

Tabla 1. Antes y después de la historia del marketing verde.

El análisis de la Tabla 1 permite verificar que en los años 1960-1980 las preocupaciones ambientales eran solo de las elites de movimientos ecológicos, mientras que en la actualidad la situación adquiere un nivel generalizando y volviéndose global. Estando de acuerdo con American Marketing Association (2014), “El marketing verde es la comercialización de productos que presumen ser ambientalmente seguros para el medio ambiente y para su público meta. Este incluye diversas actividades, tales como reducción de residuos, cambios en el producto desde su desarrollo hasta su embalaje y modificaciones en su mezcla de comunicación”

Capítulo 3

Marketing Ecológico en la perspectiva empresarial

La organización, considerando la responsabilidad social que debe asumir, ha de hacer un balance entre las necesidades de sus clientes y el interés y bienestar de la sociedad en general en el presente y en el futuro.

Concebir el marketing ecológico no supone solamente asumir una responsabilidad social mínima, sino ayudar a la mejora y protección del sistema natural dentro del que se encuentra el sistema empresarial.

Toda organización que desempeñe una actividad en la sociedad es responsable también ante ella.

Si los productos que vende o los servicios que presta perjudican a las personas o al entorno, deben eliminarse o reducirse al mínimo los daños causados.

Si los envases de los productos vendidos, o los gases que desprenden, contaminan el medio ambiente, deben buscarse soluciones alternativas en cuanto ello se conozca. Si los alimentos vendidos no tienen un valor nutritivo equilibrado, debe mejorarse su composición.

Lo define El marketing ecológico es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.

La introducción de los conceptos de entorno y desarrollo sostenible son los elementos básicos del marketing ecológico.

Por entorno entendemos todos los elementos naturales externos al sistema económico, de los que éste toma recursos necesarios para los procesos productivos y los servicios relacionados con su disfrute, y al que entrega los residuos generados por las actividades empresariales Si este sistema se desequilibra, el desarrollo social y económico no sería sostenible en el tiempo, provocando un empobrecimiento y desaparición de ciertos recursos naturales que limitarían los posteriores desarrollos, llegando a impedirlos.

Capítulo 4

Marketing Verde y sus Objetivos

En el Plan de Marketing Estratégico son fundamentales los Objetivos de Marketing y las Estrategias de Marketing. Tanto unos como otras tienen un planteamiento de medio/largo plazo (3 a 5 años), y por ello sus efectos a corto plazo son menos visibles, ya que para conseguir la eficacia en un negocio es necesario establecer estrategias a medio/largo plazo, no dejemos llevar por la inmediatez. Los Objetivos de Marketing se supeditarán siempre a los Objetivos