FILOSOFÍAS DE AGENCIAS: UNA APROXIMACIÓN A DIFERENTES REFERENCIAS METODOLÓGICAS EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.
Enviado por klimbo3445 • 12 de Diciembre de 2017 • 1.095 Palabras (5 Páginas) • 1.300 Visitas
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AGENCIA
MODELO
CRONOLOGÍA
Mc Cann-Erickson
Creative Rational
1930-Actualidad
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
La agencia de publicidad McCann Erickson, es una empresa basada en el poder de la verdad para transformar las marcas y las empresas. Según esta empresa, la verdad es una auténtica impulsora de ideas, ideas que se crean por personas en su vida cotidiana. Éstas son capaces de impulsar un cambio positivo en las relaciones de una marca con sus consumidores y sus empleados.
-La misión de la agencia era crear soluciones de marketing que transformen marcas y hagan crecer los negocios de sus clientes (Sony, Coca-Cola, Nestlé…)
-Su visión fue la de ser una red global líder en soluciones de marketing (Publicidad Global).
Los primeros impulsores fueron Harrison King McCann y Alfred W.Erickson(etapa antigua, comienzos), se fusionaron y formaron dicha empresa. En el año 1070 aparece Ronnie Kirkwood(Director creativo de Mc Cann Erickson).
Ronnie Kirkwood(Director creativo) estudia la conciencia del receptor del mensaje publicitario y establece cuatro niveles:
1. Lo que sabe: Lo que conoce a nivel racional(atributos físicos de un producto).
2. Lo que piensa: Interpretación lógica y racional acerca del producto.
3. Lo que siente: Sentimiento acerca del producto.
4. Lo que cree: Aquello de lo que está convencido.
Para establecer una disciplina de trabajo que obligue a todas las personas de la agencia involucradas en la creación de la campaña a seguir lo establecido en su filosofía, Ronnie Kirkwood piensa en un documento muy breve que debe cumplimentarse a partir del briefing entregado por el cliente, y cuyo contenido no será alterado mientras no cambien los factores de marketing o los objetivos existentes en el momento de su elaboración.
Finalmente, ya en el año 1997 la agencia se expande hasta llegar a 130 países, siendo una de las agencias mas ricas en el mundo.
2º EN BASE A LAS DESCRIPCIONES DE MODELOS Y/O FILOSOFÍAS DE AGENCIAS REALIZADAS EN EL EJERCICIO ANTERIOR Y MEDIANTE LOS RESULTADOS DE VUESTRAS INVESTIGACIONES DEFINIR, SI LAS TIENEN, LAS FILOSOFÍAS DE LAS AGENCIAS SIGUIENTES, COMPLETANDO TODOS LOS DATOS SOLICITADOS EN LAS SIGUIENTES TABLAS.
En este caso, en el apartado MODELO identificad si sigue alguno de los ya analizados y/o existentes o si por el contrario ha desarrollado un propio. En lo que respecta al apartado CRONOLOGÍA, si sigue un modelo ya creado indicad la fecha de creación de dicho modelo si sigue uno propio, un mix y no localizáis la fecha indicad “actual”
Bassat & Ogilvy
DDB
Grey
Saatchi & Saatchi
AGENCIA
MODELO
CRONOLOGÍA
Bassat & Ogilvy
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
AGENCIA
MODELO
CRONOLOGÍA
DDB
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
AGENCIA
MODELO
CRONOLOGÍA
Grey
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
AGENCIA
MODELO
CRONOLOGÍA
Saatchi & Saatchi
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA
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