LA TELEVISIÓN Y LAS ESTRATEGIAS DE PROGRAMACIÓN PARA LA VENTA DE AUDIENCIAS EN MÉXICO.

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En la investigación realizada en Televisa, se comprueba lo ya mencionado, tomando como muestra por una semana en talk show de Laura Bozzo, transmitido del 8 al 12 de agosto de 2011 a las tres de la tarde por el canal 2 de Televisa.

Estrategias usadas:

- Ranking del 6° lugar.

- Táctica stripping, es decir programación diaria, mismo horario, buscando la identificación y fidelidad de la audiencia.

- Se aplicó la estrategia de cambio de canal, ya que la conductora meses antes realizaba una producción similar en TV Azteca.

- El programa fue situado en una plaza fuerte.

El contenido del programa refleja diversas situaciones “comunes” que se viven en la sociedad mexicana de clase media baja y baja, proporcionando “información” y diversas “soluciones” a esos problemas. Cuenta con un estereotipo, donde el género femenino es el débil, el hombre es el agresor y la suegra es la mala. Por ello es de esperarse que el género líder en ver este programa son las mujeres.

Los principales productos anunciados durante la trasmisión de este programa se encuentran relacionado con el cuidado de la salud, artículos del cuidado personal, telenovelas, música y artículos de limpieza del hogar, todo relacionado a un público femenil. Durante la transmisión se observó que según la temática del programa, ciertos comerciales iniciaban y terminaban un bloque de anuncios, es decir, el bloque estaba relacionado con los casos expuestos en el talk show.

Conclusión

Lo programas que contienen una temática donde se defienden las causas nobles y ayudan a las personas más vulnerables, siempre tendrán las mayores audiencias, ya que los televidentes se sentirán identificados y conmovidos por lo que ahí se expone, por lo tanto los niveles de audiencia serán altos y los espacios publicitarios serán los indicados para que los anunciantes vendan sus productos.

Fuente:

Guerrero. L, Montoya. A, Rodríguez. L, Villanueva. J, Manzano. C. (2011) “La televisión y las estrategias de programación para la venta de audiencias en México” Recuperado de: http://www.terra.com.mx/entretenimiento