MANERA ÓPTIMA DE UTILIZAR UN PRESUPUESTO DE MARKETING

...

Además, señala que el empleo del brief hace que se realice o crea una estrategia creativa fortaleciendo en lo que quiere hacer la empresa o compañía.

El término estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.

Para realizarlo se debe enfocar de manera adecuada el presupuesto publicitario o de Marketing de la empresa. Preferiblemente el presupuesto se debe fijar de manera anual y progresiva; este último término quiere decir que una vez transcurrido un subperiodo de tiempo de ejecución del presupuesto se debe agregar el siguiente. Esto es debido a que las metas fijadas por la empresa no lograrían cumplirse si se ejecuta en periodos cortos, menos de manera apresurada o instantánea.

Las empresas necesitan hacer trabajo arduo para cumplir con sus metas tangibles; es decir, que éstas sean visibles y que sus objetivos sean claros y necesarios para el futuro de la empresa; los cuales se debe ejecutar a largo plazo, tales como lograr posicionarse en el mercado o tener una buena imagen hacia los consumidores.

Por ejemplo, lo que realiza la empresa The Coca-Cola Company con su producto Coca-Cola. El presupuesto publicitario que manejan es variable para cada continente, pero su objetivo es el mismo: conectar la marca con los consumidores, sea cual sea su cambio. Actualmente, en Latinoamérica, maneja un presupuesto de marketing por año de un 4% a un 6% sobre las ventas brutas asignados a la actividad publicitaria, lo cual utiliza para realizar promociones por cualquier medio de comunicación. La mayor parte lo realiza en medios digitales, siendo la mayor inversión que realiza la empresa a diferencia de los otros canales.

Cabe destacar que su presupuesto en participación publicitaria utiliza el método de participación del mercado y participación publicitaria en donde comparan la presencia de la empresa con la de la competencia y toman la decisión adecuada para realizar su estrategia creativa.

Un claro ejemplo es la última campaña de este producto: “Taste the feeling” (o “Siente el sabor” en español), que está enfocada en regresar a las bases donde el sabor era lo más importante. Su objetivo es unir a todas las submarcas de Coca-Cola (Red Coke, Coke Zero, Life y Light) bajo un mismo tono de comunicación (su identidad visual) que englobe su slogan actual, esto es llamado estrategia “One Brand” o “Una marca”.

Uno de los puntos fundamentales tocados en el video es acerca de la importancia de realizar un plan de medios en una campaña publicitaria, ya que el área de marketing o agencia contratada se encarga de analizar y seleccionar los canales por los que se transmitirá la información al público.

Para realizar correctamente un plan de medios tenemos que saber qué es lo que realmente le conviene a la empresa con el presupuesto que se tiene para no generar pérdidas económicas. Analizar cuáles son las mejores estrategias para poder difundir un mensaje publicitario a través de los mejores medios disponibles con un presupuesto limitado.

Estas estrategias tienen un conocimiento acerca del cliente, de productos, precios y competidores para poder anticiparnos a la competencia y poder lograr nuestros objetivos.

CONCLUSIONES

- Se debe hacer el mejor esfuerzo para medir el rendimiento real contra los resultados esperados de un Presupuesto de Marketing, pues ya sea la Agencia encargada o el Departamento de Marketing de la empresa los responsables de que el presupuesto sea invertido de la forma más eficiente para que la marca alcance los objetivos y estrategias fijadas en el plan de marketing.

- Para lograr utilizar el presupuesto de mercadeo de manera óptima será necesario tener bien definidos los objetivos de Marketing y objetivos financieros de la empresa que se quieren alcanzar.

- Brindar información suficiente y verídica a la hora de presentar un brief, ayuda a que los creativos de las empresas puedan llegar a tener ideas nuevas e innovadoras que puedan resolver de la mejor manera el problema que se le presente a la compañía.

- Realizar una estrategia creativa ayuda en lo que quiere hacer una empresa o compañía en el futuro. Para eso implica en realizar previamente un presupuesto publicitario de manera óptima; de preferencia que sea anual, progresiva. Su ejecución no debe ser al instante. Así la empresa estará creciendo y cumpliendo con sus metas ya trazadas en un periodo a largo plazo.

- El plan de medios es una herramienta muy importante al momento de decidir a través de qué canales es más eficaz la difusión de la campaña, es por eso que antes de asignarle un presupuesto, este plan debe de tener un exhaustivo estudio previo, el cual debe ser realizado tomando en cuenta el segmento de mercado en el que se encuentra la empresa, además de analizar y llegar a conocer el perfil de sus consumidores.