Marketing: Exportacion de Vinos Luigi Bosca a Dinamarca.

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VIII.c) Embalaje

VIII.d) Documentación requerida

VIII.e) Seguros

IX. Canales de distribución

IX.a) Minoristas

IX.b) Mayoristas e intermediarios

IX.c) Agentes de importación y exportación

IX.d) Almacenamiento (tipo, ubicación, costos)

X. Mix Promocional.

X.a) Publicidad

X.b) Promociones de ventas

X.c) Ventas personales

XI. Presupuestos Pro Forma

XII. Recursos necesarios

FUENTES

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Resumen ejecutivo

Producto: Vinos Finos Luigi Bosca

País: Dinamarca.

“Luigi Bosca” fue fundada en 1901 por don Leoncio Arizu y cuenta con una extensa trayectoria en la industria vitivinícola nacional.La innovación permanente y el espíritu de trabajo, que desde siempre caracterizaron a los Arizu, han hecho que la bodega haya logrado un prestigio internacional basado en ofrecer una colección de vinos con personalidad y estilo propio, que expresa las mejores características del terroir y representa el estilo de la región, su cultura y su gente. [pic 2]

Dinamarca se configura como un importante consumidor de vinos. A pesar de tratarse de un país no productor de vinos y ser un país pequeño, tanto en superficie como en población, tienen un alto nivel de consumo per cápita, lo que hace interesante el mercado de vinos. Consumen una media superior a 30 litros anuales por habitante.

Los únicos vinos daneses presentes en el mercado hasta ahora son los producidos con frutas tales como cerezas y grosellas. El consumo mencionado lo cubren con vinos importados.

La población total de Dinamarca asciende, aproximadamente, a 5.600.000 habitantes, concentrados principalmente en las ciudades. La mayor ciudad de Dinamarca es Copenhague, con 1.8 millones de habitantes.

Su régimen político es la democracia parlamentaria con un monarca como jefe de Estado. El sistema de producción es capitalista (economía liberal) y con estabilidad política y social, economía fuerte y en constante crecimiento. Tiene una de las rentas per capita mas altas del mundo, 44.300 euros en 2013 y una tasa de desempleo de las mas bajas de Europa (7,5% en 2013).

Un comercio exterior que representa la mayor parte de su PBI explica el gran interés de Dinamarca por la libre circulación de bienes y servicios, razón que ha llevado al país a vincularse a organizaciones de cooperación económica tales como la UE, la OCDE y la OMC.

El total del PBI asciende a 313,36 mil millones de U$S

La importación de vinos está gravada con los siguientes impuestos:

1) Impuesto Especial:

Para su comercialización, los vinos entre 1,2% y 22% de contenido de alcohol, deben pagar un impuesto especial que debe ser abonado por el importador.

2) Impuesto Sobre El Envase:

Este impuesto se aplica al uso de botellas de vidrio y de acuerdo a la capacidad del envase: entre 40 y 60 cl., entre 60 y 110 cl., entre 110 y 160 cl. y más de 160 cl..

3) IVA (MOMS):

Es importante tener en cuenta que en Dinamarca el impuesto sobre el valor añadido (IVA o ‘MOMS’ en terminología danesa) es del 25% para todos los productos.

El mercado danés se desarrolla en un contexto político económico estable, alto poder adquisitivo, infraestructura bien desarrollada y de calidad, que se traducen en interesantes condiciones para ofrecer nuestros vinos.

Estadísticas Económicas

Dinamarca es un país estable política y socialmente, con una economía fuerte y en constante crecimiento. Tiene una de las rentas per capita mas altas del mundo, 44.300 euros en 2013 y una tasa de desempleo de las mas bajas de Europa (7,5% en 2013).

Un comercio exterior que representa la mayor parte de su PBI explica el gran interés de Dinamarca por la libre circulación de bienes y servicios, razón que ha llevado al país a vincularse a organizaciones de cooperación económica tales como la UE, la OCDE y la OMC.

El total del PBI asciende a 313,36 mil millones de U$S

Estadísticas de Comercio Internacional

Históricamente considerada como una nación de comerciantes, la economía de Dinamarca está muy orientada al exterior. El comercio representa la mayor parte del PIB.

La balanza comercial del país es estructuralmente excedentaria. Debido al repunte del crecimiento de las exportaciones y la desaceleración de las importaciones, el excedente comercial danés se consolidó en 2013. Esta tendencia debiera prolongarse en 2014.

Los principales socios comerciales de Dinamarca son Alemania, Suecia, Países Bajos, Reino Unido, Estados Unidos y China.

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1. ANALISIS ECONOMICO

I. Introducción

Breve descripción de la empresa y el producto a exportar

BODEGA LUIGI BOSCA – FAMILIA ARIZU

“Luigi Bosca” fue fundada en 1901 por don Leoncio Arizu y cuenta con una extensa trayectoria en la industria vitivinícola nacional.[pic 3]

Los Arizu han trabajado desde siempre en la búsqueda de la máxima expresión del vino argentino y han sido protagonistas de los grandes cambios de la industria vitivinícola nacional. Los pilares sobre los cuales han logrado consolidar su trayectoria han sido la expansión a nivel internacional, su prestigio basado en la experiencia transmitida a lo largo de los años, la constante y homogénea calidad en los vinos y una búsqueda permanente de la