PROFESOR: ALEJANDRO JESÚS SANTAMARÍA GUERRERO.

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El objetivo es alcanzar al público de una ciudad o área geográfica o urbana limitada. Los medios empleados para este tipo de publicidad están los periódicos, diarios o semanarios de los suburbios.

Publicidad Regional: Es la que circunscribe una determinada zona geográfica que puede proveer ya sea delimitaciones de comunicación, transporte o por otras causas; está dirigida a un público determinado que ocupan una zona dentro del territorio nacional, pero a las cuales se les quiere presentar los productos o servicios que se pueden adquirir.

1.7 TEMPORALIDAD

En este aspecto se habla de la descripción de la temporalidad propuesta, se refiere, entonces a una estación del año o etapa marcada en el calendario, (verano, invierno, inicio de clases, día del niño, de la madre, etcétera.), y las diferentes etapas en que se plantea su desarrollo.

Es decir en qué momento de la estación o fecha seleccionada, se lanzará y en qué momento terminara.

Las campañas Publicitarias deben contar con una fecha de inicio y una fecha de finalización. Es recomendable no iniciar una campaña que dure menos de 3 meses, ya que los mensajes emitidos a los clientes meta como mínimo deben durar este periodo de tiempo.

Además también debemos tomar en cuenta el o los medios De Comunicación que elegimos para emitir nuestro mensaje.

1.8 PLANEACIÓN

Cuando una empresa toma la decisión de realizar acciones publicitarias, el primer paso será planificar qué medios elegir, cuáles resultarán los más convenientes, teniendo en cuenta el presupuesto asignado y los destinatarios a los que se desea alcanzar. El Plan de medios marca el camino elegido para dar difusión al mensaje, nos da información sobre los medios de interés para llegar a nuestro/s público/s objetivo/s con la mayor eficacia y rentabilidad.

Un plan de medios tiene dos fases muy activas perfectamente delimitadas: una fase de información y una fase de acción. En la primera, se recibe todos los datos necesarios para iniciar su trabajo y, en la segunda, se realiza el mismo.

La información previa necesaria para planificar correctamente una campaña procede de un briefing del cliente. Es responsabilidad del cliente proporcionar a la agencia datos suficientes para que esta capte la naturaleza del producto y conozca su posición en el mercado y, de esta forma, sea capaz de enfocar correctamente la publicidad en todas sus facetas.

La elaboración del Plan de Medios es una parte fundamental del proceso publicitario que recoge el procedimiento de difusión de la campaña mediante la fijación de los objetivos, la planificación de medios y la gestión de los recursos disponibles. Es decir, el estudio y análisis de los datos e información previa permite fijar los objetivos de campaña y el desarrollo de la planificación de medios, de acuerdo a un presupuesto.

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1.8.1 FLOW CHART.

Un flowchart es una representación gráfica o simbólica de un proceso. Cada paso del proceso tiene un símbolo diferente así como una corta descripción de dicho proceso, Los pasos del proceso están interconectados por flechas que indican la dirección del flujo de acciones. Un flowchart es como una fotografía de los procesos de un negocio, permite entender cómo funcionan las tareas desde adentro y la complejidad de las mismas. De igual forma, sirven como un simulador en caso de querer implementar nuevos procesos dentro del negocio. Ya que permiten visualizar de forma más simple los riesgos y las rutas de acción que se van a trazar.

Los símbolos que se utilizan son los siguientes:

[pic 3]

- Terminator.

Una forma oval que indica el inicio o el fin de un proceso.

- Process.

Una forma rectangular que indica un paso normal dentro del proceso.

- Decision.

Un símbolo en forma de diamante que indica una rama que se desprende del flujo del proceso, conducirá el proceso a una elección entre dos opciones.

- Connector.

Pequeña etiqueta circular, que indica un salto en el proceso del diagrama.

- Data.

Un paralelogramo que indica la entrada o salida de datos (I/O) al proceso.

- Document.

Usada para indicar un documento o reporte.

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1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS.

La selección de medios es importante en la medida en que implica encontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio.

La selección de medios debe valorar la factibilidad y elegir los canales de comunicación que pueden emplearse con el propósito de difundir la campaña para lograr la mayor influencia, y por lo tanto, elevar la sensibilidad de la audiencia hacia el bien o servicio publicitado. El conjunto de criterios que nos permitirá una selección adecuada de los medios de comunicación, es el siguiente:

- La penetración del medio seleccionado.

- El conocimiento del perfil de la audiencia a la cual se dirigirá el mensaje publicitario.

- La codificación del mensaje.

- La evaluación de las variables de impacto.

- La respuesta esperada de la audiencia.

Análisis de la respuesta esperada: El análisis de la respuesta esperada supone la existencia de ciertas bases cualitativas provenientes de la investigación publicitaria -pretest o postest- que ayuda a medir el nivel de comunicación y de persuasión. Fisher L. y A. Navarro señalan que el propósito es garantizar la eficiencia publicitaria dado que se evalúan contenidos y características de la publicidad como estímulos y motivaciones que influyen en la conducta de la audiencia, de