Perspectivas teóricas de la Opinión Pública.

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- Ideas de las élites económicas y sociales.

- Donde se encuentran y se enfrentan las élites políticas y de gobierno.

- Redes de comunicación de masas.

- Líderes de opinión.

- El depósito de los públicos de masas.

Así mismo, Sartori no dice que para que una opinión sea parte del público se necesitan una serie de condiciones:

- Libertad de pensamiento: La libertad de pensamiento no sólo es la libertad de pensar en silencio, se espera que el individuo pueda acceder libremente, todas las fuentes del pensamiento; y presupone además que cada uno sea libre de aceptar y controlar lo que se encuentre escrito u oye decir.

Libertad de expresión: el poder escribir o decir lo que se piensa en privado, presupone a una atmosfera de seguridad.

- Libertad de organización: esta libertad es una evolución natural de la libertad de expresión ya que nos permite organizarnos para poder propagar todo lo que tenemos que decir.

La opinión pública se caracteriza como tal en cuanto que está alimentada por un flujo de información sobre asuntos públicos, este flujo se caracteriza a su vez como “información” debido que está dirigida dentro de los límites de la imperfección humana a la totalidad y la objetividad.

Al referirse a propaganda y publicidad Sartorio presenta que existen diversas miradas por las que se puede describir a través de la ciencia política y la comunicación. Se entiende por propaganda al uso sistemático de símbolos, principalmente mediante la sugestión y técnicas psicológicas similares, con la intención de alterar y controlar opiniones, ideas, valores, y en última instancia cambiar acciones públicas con arreglo a ciertas líneas predeterminadas (Brown,1991).

La publicidad se muestra como el conjunto de estrategias que utiliza una empresa para dar a conocer su producto al mercado, buscando que esta lo adquiera. Un componente inherente y de suma importancia dentro de la propaganda y la publicidad es la “persuasión”; que es la encargada de inducir al consumo o pertenencia ideológica. Los medios de comunicación tienen un papel relevante en los procesos comunicativos tanto de la propaganda como de la publicidad, pues es el canal que se utiliza para el producto, servicio material o ideológico llegue a la sociedad; llevan la información de la fuente al destinatario. Como conclusión Sartorio hace mención sobre un proceso en el que se parte de la democracia, pasando por la opinión pública, para así poder determinar donde la democracia y la opinión pública determina quién gobierna dentro de un sistema político, sin dejar de fiera a los medios que son el medio por donde se informa.

Villanueva y la reconstrucción del concepto de Opinión Publica.

Villanueva nos recomienda averiguar cuál asunto político quiere explicar el concepto de opinión pública y como es que pretende hacerlo. La reconstrucción del concepto de opinión pública que pretende presentarnos el autor se lleva a cabo bajo la presión de la pregunta sobre el pluralismo y la capacidad filosófica de reconocerlo y valorizarlo. Cuestiona la relación lógica que se pude presentar entre la filosofía política que va más allá de la “opinión” y que este adopte el estudio y desarrollo de la opinión pública.

“La Opinión Pública pertenecía intrínsecamente como componente y momento al proceso de la constitución racional del Estado Moderno, que acompañaba y también sublimaba su proceso histórico de formación” (Villanueva pp. 99). Rosseau hace la relación importante entre “voluntad general” y “opinión pública” o el de Kant sobre “ilustración” y “uso público de la razón”, “conciencia pública” y “Ley pública”, así como la de Hegel sobre la dialéctica del “entendimiento” y la “razón”.

En un principio el problema de la opinión pública pretende plantear y resolver la formación de la decisión política de Estado y su justificación

La opinión Pública fue entendida originalmente como:

- La libertad de opinar sobre los asuntos o públicos de Estado

- El carácter público de la opinión en un doble sentido, el de poder ser publicada y el de poder ser debatida públicamente

- El carácter nacional de la opinión

- La exigencia de que los argumentos se produzcan a partir de principios

- La confianza de que toda argumentación racional neutraliza opiniones empíricas

- Que el poder público reaccione en conformidad con la “concordancia pública”

La opinión pública da por sentado que es posible llegar a un consenso sobre la decisión política a través de una discusión racional. “La opinión pública reconceptualizada como tema institucional constriñe a respuestas políticas en el sentido del tema y, de esta manera, controla y limita la arbitrariedad de la decisión política” (Villanueva pp.121)

Conclusiones.

Este trabajo rescata partes de tres postulados en materia de opinión pública, el cual tiene la característica de ser impersonal; lo cual conlleva a una expresión de la opinión publica más segura (rediciendo el riesgo de exclusión). Propiciando una nueva forma de opinión pública.

Al mismo tiempo el acceso e intercambio de información, ha provocado una “afirmación pública” (Morales y Gómez et al, 2011); no solo local, si no global, en donde las personas pueden dar su opinión sobre los movimientos sociales de otros países y de esta manera involucrarse y apoyar dichos movimientos. Tal es el caso que se presentó en este año (2015); en donde el movimiento mexicano para localizar a los 23 alumnos de la escuela normal de Ayotzinapan, rebasó las fronteras físicas, gracias al acceso digital. Y en donde pudimos observar las movilizaciones y apoyos en otros países, como Alemania, Gran Betraña y los Estados Unidos.

En cuanto a los retos que presenta el estudio de la opinión pública en nuestros tiempos, podemos rescatar el término acuñado por Floyd; en donde nos comenta que; la “opinión pública” cobra significado en referencia a una situación multi-individual en que los individuos se expresan, o se puede conseguir que se expresen,