Psicología del Consumidor - Actividad práctica.

...

- Variables socioculturales:

Estas variables determinan el entorno de quienes consumen o van a consumir el producto, su familia, el país, el momento de la historia en el que se encuentran, estos factores influyen directamente en la personalidad de los compradores o consumidores. Un ejemplo seria dos gemelos, uno es llevado a vivir a Colombia y el otro a Japón de ¿Cuál sería su desarrollo?, ¿Cuáles serían sus costumbres? ¿la influencia de su familia?

- Según su conocimiento del comportamiento del consumidor, aplique la o las bases de segmentación más adecuadas para los siguientes productos

Café

CRITERIOS Y VARIABLES A APLICAR

Geográficos

Región, tamaño de la ciudad, densidad de la población, Clima.

Demográfica

Edad, género

Sociocultural

Ciclo de vida de las familias, Cultura, subcultura y transcultura: creencias, valores, costumbres.

Situación de uso

Tiempo, Objetivo, Ubicación, Persona.

Frecuencia de uso

Uso, Estado de conciencia Lealtad a la marca.

Segmentación híbrida

Psicodemográfic, Geodemográfico y VALS

Profe, lo que hice fue exponer que variables se aplicarían para realizar una segmentación de mercado a cada producto.la verdad no entendí este punto

Yogurt sin grasa

Geográficos

Región, tamaño de la ciudad, densidad de la población, Clima.

Demográfica

Edad, Sexo, Género, ocupación,

Estrato y Nivel socioeconómico.

Psicográfica

Estilo de vida, motivaciones, personalidad, percepciones, aprendizaje, y actitudes.

Sociocultural

Ciclo de vida de las familias, Clases social, Cultura, subcultura

Beneficios

Prestigio y Economía

Situación de uso

Ubicación, Persona.

Frecuencia de uso

Uso, Estado de conciencia Lealtad a la marca.

Segmentación híbrida

Psicodemográfic, Geodemográfico y VALS

Computadores portátiles

CRITERIOS Y VARIABLES A APLICAR

Geográficos

Región:

Tamaño de la ciudad:

Densidad de la población:

Demográfica

Edad

Sexo

Ingresos

Educación

Ocupación,

Estrato y Nivel socioeconómico:

Psicográfica

Estilo de vida

motivaciones

personalidad

percepciones

actitudes.

Sociocultural

Ciclo de vida de las familias:

Clases social:

Cultura:

Situación de uso

Tiempo

Objetivo

Ubicación

Persona

Frecuencia de uso

Uso

Estado de conciencia Lealtad a la marca.

Restaurante vegetariano

CRITERIOS Y VARIABLES A APLICAR

Demográfica

Edad, Sexo, Género, Ingresos, Educación, Ocupación,

Estrato y Nivel socioeconómico.

Psicográfica

Estilo de vida, motivaciones, personalidad, percepciones, aprendizaje, y actitudes.

Sociocultural

Ciclo de vida de las familias, Clases social, Cultura, subcultura y transcultura: creencias, valores, costumbres.

Beneficios

Comodidad y Economía

Situación de uso

Tiempo, Objetivo, Ubicación, Persona.

Frecuencia de uso

Uso, Estado de conciencia Lealtad a la marca.

Segmentación híbrida

Psicodemográfic, Geodemográfico y VALS

- Ahora elija una marca y segmentela utilizando todos los sistemas de segmentación vistos en el submódulo.

Ejemplo de aplicación de segmentación de mercado para la empresa

“Empanadas el machetico”

CRITERIOS Y VARIABLES A APLICAR

Psicográfica

Estilo