Qué es eso de la comunicación corporativa
Enviado por Rebecca • 13 de Diciembre de 2017 • 814 Palabras (4 Páginas) • 304 Visitas
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IMPLANTACION DE NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN
TERCIALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA – FUERTE IMPLANTACIÓN DEL CONCEPTO CALIDAD DE VIDA
NOTABLE INCREMENTO EN EL PANORAMA EN EL SECTOR AUDIOVISUAL
IMPLANTACION DE NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN – internet
TERCIALIZACIÓN DE LA ECONOMÍA – FUERTE IMPLANTACIÓN DEL CONCEPTO CALIDAD DE VIDA
NOTABLE INCREMENTO EN EL PANORAMA EN EL SECTOR AUDIOVISUAL
La competencia de publicidad en televisión, hará que se reduzcan los precios.
Se multiplica en poco tiempo el numero de anunciantes de manera brutal
NOTABLE INCREMENTO EN EL PANORAMA EN EL SECTOR AUDIOVISUAL
En la segunda mitad de los 90´ el número de anuncios se incrementa en más del 60%
El tiempo destinado a publicidad se incrementa en esa década por encima del 40%
MÁS de 500 anuncios / persona / semana
Televisiones privadas, locales, autonómicas, por satélite, por cable, TDT, corporativas….
Se incrementa la oferta de revistas de todo tipo…
LA TELEFONÍA MOVIL SE SOFISTIFICA y SE CONVIERTE EN UN NUEVO SOPORTE;
SMSs, BLUETOOTH, Series de TV, etc
SE POPULARIZA INTERNET y se consolida como medio de comunicación y como soporte publicitario
La radio convencional y la radio fórmula no pierden tono… a determinadas horas tienen mas audiencia que la TV
¿CÚAL ES EL RESULTADO DE TODO ESTO?
- SATURACIÓN
- Disminuye la atención y el recuerdo
- Disminuye la eficacia publicitaria
CRISIS DE LA PUBLICIDAD
Así las cosas…
- Se debe buscar y abrir nuevas vías de comunicación…
- Surgirán enfoques o estrategias superadoras ante la realidad del nuevo escenario…
- Nacen planteamientos/enfoques como el de la Comunicación Corporativa
o la Imagen Corporativa
- En marketing por ejemplo emergen con fuerza planteamientos como el de la fidelización, el mk relacional o la calidad
La COMUNICACIÓN CORPORATIVA es un enfoque más integrador que el ofrecido por la publicidad y las RR.PP.
- El mercado exige una imagen de empresa de organización. En otras palabras ya no basta con ofrecer productos o servicios
- Las metas de la empresa/organización más que nunca, son alcanzables en virtud de su IMAGEN / REPUTACIÓN que esta tenga en el mercado
IDEA FUERZA:
- La COMUNICACIÓN CORPORATIVA es la respuesta en forma de gestión a una crisis. Una situación no resoluble por los métodos o maneras habituales.
- “Las CRISIS es el mejor escenario para los intrépidos”
- Es un planteamiento de corredor de fondo, NO de esprinter
- Si todo comunica todo debe ser controlado comunicacionalmente:
- Sistemáticamente
- Armónicamente
TEMA 2
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