Resumen Capítulo 9: Desarrollo de nuevos productos y estrategias.

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- Estilo: Modo de expresión básico y distintivo.

- Moda: Estilo popular o aceptado actualmente en un campo determinado.

- Moda pasajera: Temporada de ventas demasiado altas, causada por el entusiasmo del consumidor, y la popularidad inmediata del producto o marca.

2. Etapa de introducción: El nuevo producto se distribuye inicialmente y está disponible para comprarse. Es un período de crecimiento lento de las ventas conforme el producto se lanza al mercado. Las utilidades son nulas en esta fase a causa de los grandes gastos de la introducción del producto.

3. Etapa de crecimiento: Las ventas del producto comienzan a aumentar con rapidez. Es un período de aceptación rápida en el mercado y de incremento en las utilidades.

4. Etapa de madurez: El crecimiento de las ventas se reduce o se nivela. Es un período donde disminuye el crecimiento de las ventas, por que el producto ya ganó la aceptación de la mayoría de los compradores potenciales. El nivel de utilidades se estanca o incluso disminuye a causa de los crecientes gastos de marketing para defender el producto frente a la competencia.

5. Etapa de decadencia: Es el período en el que tanto las ventas como las utilidades disminuyen.

Consideraciones adicionales de los productos:

- Decisiones del producto y responsabilidad social: Los mercadólogos deben considerar con detalle los temas de políticas públicas y regulaciones que implican la adquisición o eliminación de productos, la protección de patentes, la calidad y seguridad del producto, y sus garantías.

- Marketing de productos y servicios internacionales: Los mercadólogos de productos y servicios internacionales enfrentan desafíos especiales. Primero, deben determinar qué productos y servicios introducir y en qué países. Luego, tienen que decidir qué tanto estandarizar o adaptar los productos y servicios a los mercados internacionales.