Resumen del libro y nuestro mercadeo que.

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No podemos seguir viviendo arraigados a cómo eran las cosas en el pasado y resistirnos al cambio. La producción se caracteriza por la flexibilidad, que permite incorporar nuevos valores, promoviendo el trabajo en equipo, y círculos de calidad, las cuales rompen con los modelos burocráticos excesivamente jerarquizados en la toma de decisiones. Todas las organizaciones con elevado índice de flexibilidad tienen éxito, es decir, si se mejora la flexibilidad de la organización y se marca una diferencia frente al resto de los competidores y mostramos algo que nos haga únicos ante los ojos del consumidor se puede estar por delante de la competencia, porque en mercados tan competitivos como los actuales, en cualquier sector, es muy complicado sobrevivir si no se cuenta con alguna ventaja competitiva que podamos mantener en el tiempo.

- Analice los conceptos de:

- Dayketing: Según entiendo es una manera práctica de conectarse con las emociones del cliente. Esta es una herramienta relativamente nueva ya que se hizo más común con el uso de las redes sociales, utilizada regularmente por empresas de mercadeo en donde el objetivo principal es llamar la atención y utilizar la excusa de la fecha para promocionar un producto, servicio o marca con el propósito de vender, o por lo menos hacer el recordatorio de la marca para vender próximamente, intentando de esta forma permanecer en la mente del cliente mucho antes de que nos necesite. Cabe señalar, que lo más importante para ser exitoso utilizando este sistema, fuera de ser creativo a la hora de diseñar, es la organización.

- Warketing: Este concepto como bien lo dice su nombre se trata de un combate o guerra con sus competidores en el mercado, cuyo objetivo principal es desplazar o hacer retroceder a la competencia para ganar clientes que se le disputan al competidor. Lo importante es ampliar nuestro mercado, pero a costas de reducir el de nuestros competidores.

Ante la ardua competencia a la que se enfrentan las empresas esto exige que piensen y actúen con iniciativa, del mismo modo como lo hace una tropa militar, donde la capacidad está dada por el comandante y su gente, tal como en la empresa lo dan sus trabajadores y director.

- Greenwashing: Este es un término utilizado para describir la práctica de ciertas compañías al hacer cambios en la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. Este tipo de mercadeo se ha implementado exitosamente en algunos países de América Latina, donde las empresas suelen recurrir al Greenwashing por varias razones; una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad con respecto a las malas prácticas de las empresas; otra es que actualmente, este tipo de productos enfocados en programas de responsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad.

No obstante, en la medida en que se ha desarrollado el concepto se cree que este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde. En donde algunas marcas tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, simplemente se maquillan para lucir como respetuosos al medio ambiente sin serlo necesariamente.

- Marketing Deportivo: Entiendo por marketing deportivo al conjunto de técnicas y prácticas dirigidas a la comercialización y distribución de productos y servicios cuya finalidad es satisfacer las necesidades de los consumidores en el ámbito de los deportes. Cuya meta en primera estancia, es ganar dinero, y en segunda, satisfacer las necesidades y deseos de las personas que practican o se identifican con algún deporte, creando para ellos productos y servicios destinados a hacer actividad física o relacionados con el mundo del deporte.

- Branding: Según lo aprendido entiendo que es el proceso de construcción de una marca, es decir es la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo, buscando de este modo resaltar el poder de esta marca con aquellos valores de tipo intangibles, tales como la singularidad y la credibilidad, que les permite diferenciarse de las demás y causar un impacto único en el mercado.

De este modo, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor; este puede ser, por ejemplo, la innovación. En este caso, los publicistas buscarían que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.

Podemos decir que una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura a largo plazo.