Toda la publicidad en 10 min
Enviado por Jerry • 21 de Abril de 2018 • 1.375 Palabras (6 Páginas) • 234 Visitas
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Es fundamental saber lo que queremos, por ellos sabremos que buscamos, lo cual podríamos apuntarlo en un breve párrafo:
Tipo de agencia y servicios buscado
EL trabajo a desarrolla: Creación, follow up
La marca
El uso preferente de medios
El target y área geográfica
Lista de posibles atributos a considerar en una agencia:
-Habilidades; Planning, perfil creativo, consumer insights, producción, social, investigación, medios
-Efectividad: Promociones, Importancia, ejemplos
-Valores: Coherencia, sentido de misión
-Sistemas: Expectativas del cliente, sistemas internos
-Recursos: Network, estabilidad financiera, estabilidad personal
-Cliente: Pasados, presentes
LA MARCA: para los que quieren jugar con ventaja
Marketing Mix (mezcla) : Producto, precio, distribución, marca o comuniacion
El producto siempre está ahí, no vendemos sin producto.
El precios es el intercambio del producto.
Distribución es el medio para poner el producto al alcanze del consumidor.
LA MARCA ES EL ÚNICO ELEMENTO del marketing capaz de modifica y contrarrestar a las fuerza y las amenazas que gravitan sobre nuestro producto, su distribución y su precio. AÑADE VALOR A NUESTRO PRODUCTO, ES EL VALOR AÑADIDO.
El valor de la marca no se consume, se acumula
El envase es un spot de 5 segundos, ALIMENTAN LA MARCA TANTO EL MATERIAL DE PUNTO DE VENTA, ASPECTO PROPIO DEL PRODUCTO, FOLLETO, PROMOCIÓN, ENTRE OTRAS.
No es más caro crear valor de marca que no hacerlo
LÁS FÁBRICAS HACEN PRODUCTOS, LOS CONSUMIDORES COMPRAN MARCAS.
EL VALOR DE LA MARCA ES UN CONJUNTO DE ACTIVOS Y PASIVOS VINCULADOS A LA MARCA, A SU NOMBRE Y SU SÍMBOLO QUE INCREMENTAN O DISMINUYEN EL VALOR SUMINISTRADO POR EL PRODUCTO O SERVICIO.
TODAS LAS MARCAS FUERTES ESTÁN CONSTRUIDAS POR 3 COMPONENTES:
La calidad percibida
Las asociaciones ligadas a la marca
Personalidad
Los valores instrumentales: eficacicia del producto, calidad percibida
Los valores expresivos: que dice la marca del consumido, asociaciones de marca
Los valores centrales: La filosofía de la vida de la marca, personalidad
Nos interesa una compra EMOCIONAL, no racional.
Una marca dotada de mayor carga efectiva genera mayor fidelidad.
COMO METER TU ANUNCIO EN SU CABEZA
Ramón y Cajal Nobel de 1906: Las neuronas son independientes, son relacionadas entre sí por contacto.
Actividad que debemos producir en las neuronas para formar el recuerdo de nuestro mensaje
Se debe llegar el anuncio a la personas oportunas, en las circunstancias oportunas y momento oportuno.
Para poder pensar el cerebro necesita cargarse de información exterior u por lo tanto, necesita instalar una serie penféricos entre los cuales están los sentidos, ojos y oídos.
LA TAREA DEL PUBLICITARIO ES LA DE ELECTRICISTA: PONER INTERRUPTORES EN LA MENTE E IR SOLDADO CABLES.
Para que el cerebro siga el mismo método, pensar, recordar, percibir e incluso emocionarse.
Por medio del neuro transmisor ha pasado por lo tanto, el impulso eléctrico de una neurona a la otra y de aquella a otra etc.
ESA NEURONA UNIDA CON LA SIGUIENTE, Y LA SIGUIENTE CON TLA OTRA Y LA OTRA, HASTA DORMA JUNTAR MILES DE ELLAS, UN CORCUITO COMPLETO EN EL QUE SE ESTÁ GRABANDO EL RECUERDO DEL MENSAJE DE NUESTRO ANUNCIO.
LA MISIÓN ES PROVOCAR CON EL ANUNICIO UN PENSAMIENTO MÁS INTENSO CON EL FIN DE QUE SE PROLONGUE LA DURACIÓN Y LA INTENSIDAD DE LA CORRIENTE ELECTRICA, ASÍ SE REALIZAR UNA DESCARGA ELECTROQUÍMICA MAYOR.
El anuncio debe ser interesante.
Lo redudante y poco interesante no se procesa ni se recuerda para aquel producto.
Los payasos son procesados rápidamente.
EL PENSAMIENTO NO ES MÁS QUE UN PENSAMIENTO DE UNA ESPECIAL INTENSIDAD Y CALIDAD.
HAY QUE OPTAR POR LA EMOCIÓN, gritos, pasiones, amores, sexo y violencia, dolor u rabia angustias y risas.
LA EMOCIÓN APOYA LA FORMACIÓN DE LOS RECUERDOS.
No es cierto que lo más importante en un anuncio sea el efecto que causa lo que se presenta a los ojos u a los oídos, sino que lo que importa es como se ha procesado en el interior de la cabeza.
LAS EMOCIONES VAN MÁS ALLÁ DEL HECHO DE APORTAR EMPATÍA HACIA LO QUE SE ANUNCIA. LAS EMOCIONES INTERVIENEN DECISIVAMENTE EN LA FIJACIÓN DEL RECUERDO DEL ANUNCIO EN LA MEMORIA.
EL CREATIVO SE LAS INGENIA PARA PRODUCRO, POR MEDIO DEL ANUNCIO, UNA CALIDAD E INTESIDAD DE PENSAR ADECUADAS PARA QUE ESE PENSAMIENTO SE CONVIERTA EN UN RECUERDO PERMANENTE, FORMANDO UNA RED DE NEURONAS SOLDADAS LAS UNAS CON OTRAS.
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