Caso práctico Hawkers

Caso práctico Hawkers

Javier Andres Duran Sanchez.

1. Decidir, entre Las 22 leyes inmutables de la Marca explicadas en la unidad didáctica, cinco leyes que encajen con la marca Hawkers. Argumenta tu decisión.

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• La ley de la Forma: Se construyó un logotipo de fácil legibilidad y que a su vez refleja la frescura y espíritu joven de la marca.
• La ley de la Publicidad: Si algo ha hecho bien Hawkers es su estrategia de publicidad muy apalancada en el uso de redes sociales aun cuando pocas marcas apostaban por ello, muy apalancados en redes como Facebook la marca logró segmentar y llegar a su publico objetivo, adicionalmente el colaborar con figuras como Anuel o Manuel Turizo le permite una mayor visibilidad e influencia ante su mercado objetivo.
• Ley de la Coherencia: A pesar de ser una marca que a hoy solo lleva 10 años, Hawkers a sabido mantenerse fiel a su idea original y simple, juvenil y fresca, en sus diseños, en su comunicación y en general en todo lo relacionado con su imagen demuestra solidez a esta idea, todo en ella mantiene un mensaje coherente que se ha instalado en el imaginario colectivo de sus consumidores.
• La ley de las Fronteras: Hoy Hawkers es una marca global, comercializando sus productos en más de 140 paises y si bien su estrategia original fue apalancarse en el comercio digital luego entendió la necesidad de abrir tiendas físicas y así lo hizo, además siempre resaltan su “made in España” como símbolo de respaldo y reconocimiento.
• La ley de la Concentración: Hawkers ha sabido enfocarse en un propuesta simple “Gafas con buena calidad al mejor precio”, no venden otras prendas de vestir o accesorios, su expansión se ha enfocado en un portafolio con cierta variedad pero dentro de la misma categoría, es una marca fuerte porque al pensar en Hawkers ya sabes que hablas de gafas.

1. Identificar las estrategias y acciones para influir en el posicionamiento empleadas por Hawkers. Explica con ejemplos de qué forma las emplea la marca.

Considero que Hawkers es una marca que desde el comienzo viene haciendo varias cosas bien, lo primero es encontrar y capitalizar una oportunidad desde la publicidad a través de redes sociales cuando pocos le apostaban, algo que iba muy en línea con su mercado objetivo, su enfoque en las gafas de calidad a buen precio fue muy coherente tanto con su agresividad en precios con promociones muy atractivas como con el publico al que le apostaba, publico joven y fresco, esto se ratificó con el uso de celebritis que reforzaban ese mensaje y servían de inspiración, en general considero que la estrategia de la marca es muy coherente y mantiene el enfoque, ahí está gran parte de su éxito, han logrado dejar claro en sus consumidores quienes son y qué representan.