¿De qué manera los objetivos del marketing y la estrategia de mezcla de marketing de Héctor Ruiz afectas sus decisiones de fijación de precios?

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- ¿Qué efecto tendría la reducción de precios mencionada para la subsistencia a corto plazo y el crecimiento a mediano plazo de ese sector en México? Para su respuesta, considere la composición del tipo de empresas del sector que menciona el caso.

La reducción de precios del petróleo provocaría un efecto positivo en la industria del plástico, ya que este es la base de su fabricación y su subsistencia está sujeta al precio del mismo. De esta forma México lograría aumentar su producción, disminuir las pérdidas de los transformadores de la industria y abastecer las 4.6 millones de toneladas que consume dicho país, dejando de importar el faltante.

- De acuerdo con los datos de la empresa IntelliChem, para contrarrestar el déficit de México en el largo plazo, se platea crear un centro de investigación y desarrollo. Mientras tanto, para 2006 y 2007, el crecimiento del sector será solamente del 1 o 2 por ciento. ¿Qué planteamiento puede hacerse basado en el análisis del equilibrio visto en el capítulo 10, para que este sector logre sobrevivir y entrar en una etapa de mayor desarrollo?

Una oficina de investigación y desarrollo podría ayudar a realizar un nuevo planteamiento para la industria del plástico en Mexico. Analizar nuevas alternativas, ya sea evaluar la idea de producir su propia materia prima teniendo todas las condiciones como buscar nuevos proveedores de resina aunque sean de menor calidad pero adecuadas, nuevos mercados, formas de financiamiento, etc., para que, de esta forma la empresa logre primero sobrevivir buscando un precio equilibrio y, a largo plazo, buscar un crecimiento superior al 1 o 2 % esperado.

- IntelliChem sugiere además enfocar esfuerzos y suplir con productos terminados segmentos del mercado de Estados Unidos. Desde ese punto de vista, ¿Qué segmentos del mercado estadounidense deberá monitorear la empresa Fábrica de Envases Valdo para asegurarse de un crecimiento rentable y sostenido?

Primero debería analizar o monitorear aquel segmento del mercado de Estados Unidos que se encuentre insatisfecho y pueda pagar la calidad del producto a exportar para que sea rentable para Valdo. Analizar la estabilidad del segmento de mercado meta para que sea sostenible.