La Investigación de Mercados es un proceso sistemático de recopilación e interpretación de hechos

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Explicativa

La razón por el cual sea explicativa es que se quiere explicarle a las personas que tienen negocios o quieren tener uno la manera en que varios aspectos influyen para que su negocio funcione de manera adecuada, tomando buenas decisiones , para eso ellos deben conocer cada concepto que integra en estudio de mercado , como funciona y para qué sirve así ellos puedan entender cada paso para poder ayudar sus errores y dudad , así poder mejorar

Hipótesis

Las personas desconocen como poder llevar a cabo la toma de decisiones correcta en base a lo que los rodea, el saber conocer distintos factores que componen el estudio de mercado amplia la visión de dichas personas, de qué manera influyen otros factores para tener éxito en su propio negocio , así como también el que puedan entender cada concepto o factor que enfoca al estudio de mercado , la función de cada factor , y como los clientes pueden ayudar o afectar al negocio, siempre y cuando se sepa tomar buenas decisiones al haber estudiado el mercado que los rodea

MARCO TEORICO SOBRE ESTUDIO DE MERCADO DE UN PRODUCTO

1. HISTORIA DEL MERCADO

Conforme la historia humana avanza hacia el año 2000 con su multitud de problemas y oportunidades en verdad, terroríficas, el tópico de la mercadotecnia atrae cada vez más, mayor atención por parte de las compañías, instituciones y naciones.

La mercadotecnia ha venido evolucionando desde sus primitivos orígenes de simple distribución y venta, hasta una filosofía completa para relacionar en forma dinámica cualquier organización con sus mercados

Pliilip Kotler: análisis de mercado. Editorial Diana. Año 1983.

2. CONCEPTO DE MERCADO

El mercado está constituido por un determinado grupo de individuos y organizaciones que compran bienes y servicios producido por el fabricante principal y distribuido generalmente por medio de intermediarios. El mercado es un lugar específico donde llegan oferentes y demandantes, proponiendo sus productos, al precio al cual el comprador está dispuesto a pagar por un bien que este necesite para satisfacer sus necesidades.-

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo por medio del cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean al crear e intercambiar productos y valores por otros. (Kloter y Armstrong, 1991).

Para poder entender con mayor claridad esta definición dada, se mencionará el significado de: necesidades, deseos, demandas, productos, intercambio, transacciones y mercados.

Una necesidad es un estado de carencia dado, que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas, estas incluyen las necesidades físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de

Un segundo concepto básico es el del deseo humano, tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. Los deseos se describen en términos de los objetos que han de satisfacer las necesidades. A medida de que una sociedad evoluciona, aumentan los deseos de sus miembros. Muchos fabricantes

Philip Kotler, Gary Armstrong Pearson Educación, 2003 pag.15

3. EL ESTUDIO DEL MERCADO

.CONCEPTO DE ESTUDIO

El estudio de mercados este allegarnos información acerca de las necesidades del consumidor, para la toma de la técnica que nos permias necesidades y prefieren decisiones referentes a los atributos funcionales, económicos y simbólicos de nuestros productos o servicios. A través del estudio de mercados, la empresa también detecta el nivel de conocimiento e impacto de los beneficios, promesa, imagen, etc., de las estrategias de mercadotecnia empleadas por la empresa, entre los consumidores y clientes inmediatos.

Sabemos que las actividades se ven afectadas por factores económicos, políticos y sociales de cada país y del mundo. "Mercadotecnia, quiere decir conseguir y retener clientes" y todo esto lo logramos a través de la investigación de mercados que nos responderá las incógnitas relacionadas con nuestra estrategia mercadológica, por ejemplo:

¿Debe hacer publicidad o no?

¿Debo considerar entrar a nuevos mercados?

¿Debo cambiar el sistema de distribución?

¿Debo cambiar nuestra política dc precios?

¿Debo cambiar mi fórmula?

Es decir, la planeación de mercadotecnia se facilita a través de la investigación de mercados que nos indican donde estamos, a donde queremos ir.

Laura fisher: Introducción a la Investigación de Mercado, Editorial Interamericana. Año 1985. Pag. 45